Теоретичні аспекти аналізу поведінки фірми на ринку

Основна відмінність  між ринком досконалої конкуренції  і ринком недосконалої конкуренції полягає в тому, що на першому фірми не мають ринкову (монопольної) влади, а на другому - володіють. Монопольна влада означає здатність фірми впливати на ціну своєї продукції, тобто встановлювати.її.на.свій.розсуд.  
 Монополія - ​​тип галузевого ринку, на якому існує єдиний продавець товару, що не має близьких замінників. На відміну від ринку досконалої конкуренції, на якому велика кількість конкуруючих продавців пропонують стандартизований товар, у чистої монополії немає конкурентів на ринку її товару. Чиста монополія в реальному житті зустрічається досить рідко.

Розглянемо.поведінку.фірми-монополіста. Наявність монопольної влади не означає, що вона буде нескінченно підвищувати ціну своєї продукції. Оскільки фірма-монополіст, так само як і будь-яка інша фірма, прагне до отримання високого прибутку, в ході ухвалення рішення про ціну продажу вона враховує ринковий попит і свої витрати. Так як монополіст є єдиним виробником даної продукції, крива попиту на його продукцію буде збігатися з кривою ринкового попиту. Звідси зрозуміло, що дана крива має від'ємний.нахил.  
 Прийняття рішення про обсяг випуску грунтується на тому ж принципі, що й у випадку конкуренції, тобто на рівності граничного доходу та граничних витрат.

Відмінність від ідеально конкурентної фірми полягає в тому, що рівність ціни граничним витратам не буде умовою максимізації прибутку в ситуації монополії (так само як і в ситуації монополістичної конкуренції, і у випадку олігополії). Бо гранична виручка монополіста не дорівнює ціні продукції. Ще більш точно можна стверджувати, що при кожному можливому обсязі випуску величина граничної виручки виявиться менше ціни товару. Також слід зазначити, що монополіст, що максимізує прибуток, завжди буде працювати тільки на еластичному ділянці кривої попиту.

Графічне визначення ціни для монополії показано на рис. 5.  
 
Рис.5..Графічне.визначення.ціни.для.монополії  
 Відзначимо, що еластичність попиту на продукцію (навіть у випадку, якщо на ринку присутній лише один продавець цієї продукції) впливає на ціну, встановлену монополістом. Маючи інформацію про еластичність попиту Ер, а також дані, що характеризують граничні витрати фірми МС, керівництво фірми може розрахувати ціну продукції Р за формулою:

(3.4)  
 Чим вище еластичність попиту, тим більш наближені умови діяльності монополіста до умов вільної конкуренції, і навпаки, при нееластичному попиті у монополіста створюється більше можливостей «роздувати» ціни і отримувати.монопольні.доходи.  
Монопольний ринок не можна назвати ефективним з точки зору суспільного добробуту.

Розділ ІІ. Аналіз поведінки фірми в умовах недосконалої конкуренції

2.1 Аналіз поведінки фірми в умовах монополістичної конкуренції

 Монополістична конкуренція - тип галузевого ринку, на якому існує досить багато продавців, що продають диференційований продукт, що дозволяє їм здійснювати певний контроль над продажною ціною товару (або послуги). На ринку монополістичної конкуренції діє відносно велике число продавців, кожен з яких задовольняє невелику частку ринкового попиту на загальний тип товару, реалізованого фірмою і її конкурентами.  
   Крива попиту, як вона бачиться окремої монопольно - конкурентної фірмі, має негативний нахил. Це пояснюється наступним. Якщо товар даної фірми відрізняється від товарів фірм-конкурентів особливими якісними характеристиками, які подобаються певній категорії покупців, тоді фірма може підняти ціну свого товару без падіння продажу до нуля, тому що достатня кількість споживачів готове заплатити більш високу ціну.

Таким чином, монополістична конкуренція схожа на ситуацію монополії тим, що фірми мають здатність контролювати ціну своїх товарів. Одночасно вона схожа і на досконалу конкуренцію, оскільки кожний товар продається багатьма фірмами і на ринку існують досить вільний вхід і вихід.

  Функція прибутку має вигляд умова максимізації прибутку при цьому виражається формулою : 
або.  
 Позитивна економічна прибуток, яку отримують монопольно - конкурентні фірми в короткостроковому періоді, на довгостроковому етапі буде стимулювати вступ на ринок інших фірм. У міру випуску ними нових товарів дана фірма буде втрачати свою частку реалізації на ринку.

При цьому фірма ще буде володіти монопольною владою: крива  попиту як і раніше нахилена вниз, так  як фірмова марка товару є унікальною. Але вступ на ринок інших фірм і конкуренція звели її прибуток до нуля.

Графічно дану ситуацію можна  визначити наступним чином : 
 
Рис.4.Умова.максимізації.прибутку  
 Отже, в довгостроковому періоді умова рівноваги фірми, яка працює на ринку монополістичної конкуренції виглядає наступним чином : 
(2.5)  
 При вільній конкуренції економічний прибуток падає до нуля у будь-якої окремої фірми, коли Отже, при конкурентом рівновазі для кожної фірми Споживачі отримують товар за найнижчими з.можливих.цінами.  
 При монополістичній конкуренції економічний прибуток падає до нуля раніше того, як ціни досягають рівня, який усього лише покриває граничні витрати. При рівні випуску, для якого цін дорівнює середнім затратам, ціна перевищує.граничні.витрати.  
 Різниця між кількістю товару, відповідним LRAC_min і кількістю, що випускається в довгостроковому плані монопольно конкурентною фірмою, називається надлишковою потужністю. Вона означає, що такий же випуск можна було б запропонувати споживачу при більш низьких середніх витратах. Звідси випливає, що диференціація продукту, яка має на увазі нахилені вниз криві попиту на продукцію окремих продавців, несумісна з економією ресурсів. Надлишкова потужність є найчастіше частиною витрат на диференціацію продукту при монополістичної конкуренції.  
 Таким чином, умови на ринку багато в чому схожі з досконалою конкуренцією. Різниця полягає в тому, що попит на продукцію фірм не є абсолютно еластичним. Однак на ринках монополістичної конкуренції економічний прибуток і збитки не можуть існувати довго. Фірми, що зазнають збитки, віддадуть перевагу вийти з галузі, а високі економічні прибутки стануть стимулом вступу до неї нових фірм. Нові фірми, виробляючи близьку за характером продукцію, одержать свою частку ринку, і попит на товари фірми, що одержувала економічний прибуток, знизиться.    Скорочення попиту знизить економічний прибуток фірми до нуля. Іншими словами, метою фірм, що діють в умовах монополістичної конкуренції, є беззбитковість. Однак в умовах монополістичної конкуренції прагнення до беззбитковості є скоріше тенденцією. У реальному житті фірми можуть отримувати економічний прибуток досить тривалий період. Це пов'язано з диференціацією продукції. Деякі види продукції, що випускаються фірмами, важко відтворити. У той же час бар'єри для входу в галузь хоч і не високі, але все ж таки існують.

2.2 Аналіз поведінки фірми в умовах олігополії

Олігополія - ​​наявність на ринку певного товару кількох дуже великих фірм, які контролюють значну частину виробництва і збуту і конкурують один з одним. Товар, реалізований олігополістичними фірмами, може бути диференційованим (наприклад, автомобілі, комп'ютери), як при монополістичної конкуренції, а може бути і стандартизованим (сталь, алюміній), як при зробленій конкуренції. У будь-якому випадку  Олігополістична фірма володіє монопольною владою, тобто може впливати на.ціну.своєї.продукції.  
 Єдиної теорії олігополії не існує. Однак економістами розроблено ряд моделей,.на.яких.коротко.зупинимось.  
 У 30-х рр.. Пол Суїзі розробив модель, що демонструє досить незвичайний вигляд кривої попиту фірми, яка працює на ринку олігополії (рис.6).  
 
Рис.6.Крива.попиту.фірми.в.умовах.олігополії  
 Припустимо, що на ринку встановилася ціна p^* Якщо яка-небудь фірма збільшує ціну на свою продукцію (і, причому, робить це в односторонньому порядку), тоді інші фірми в галузі не наслідують її приклад. У результаті цього вона втратить частину своєї ринкової частки, оскільки покупці переходять на продукцію тих фірм, у яких відносно нижчі ціни. Якщо ж фірма, навпаки, знизить ціну, то це може спровокувати зниження цін іншими фірмами в галузі, щоб уникнути втрати частки ринку, яка може відійти фірмі з більш низькою ціною. Через те, що в цьому разі конкуренти підуть за даною фірмою, попит на її продукцію виявиться менш еластичним.  
 Дана модель пояснює, чому фірми - олігополісти дуже часто не схильні змінювати ціни на свою продукцію: зміна ціни в даному випадку просто призведе.до.скорочення.прибутку.  
 У загальноприйнятій трактуванні олігополія існує в тому випадку, якщо кількість підприємств у галузі такий, що при формуванні своєї стратегії, тобто при встановленні цін або визначенні обсягів виробництва, їм доводиться враховувати можливу реакцію конкурентів.  
Тому - на відміну від інших ринкових структур - тут не існує єдиної моделі ціноутворення або вибору оптимального обсягу випуску. Рівноважний результат залежить від припущень, які роблять фірми про реакцію своїх суперників. Отже, існує безліч моделей стратегічного поведінки фірм - олігополіст: модель одночасних ігор, модель послідовних ігор, модель дуополії Курно, дуополія Бертрана, моделі зігнутої кривої попиту та ін.  
 Розглянемо як приклад просту модель дуополії (дві фірми конкурують один з одним), вперше представленої французьким економістом О. Курно в 1838р.  
 Припустимо, фірми виробляють однорідний товар і знають криву ринкового попиту. Кожна фірма має вирішити, скільки продукції випускати, і обидві фірми приймають свої рішення в один і той же час. При прийнятті виробничих рішень кожна фірма повинна пам'ятати, що її конкурент теж приймає рішення за обсягом виробництва і що кінцева ціна буде залежати від сукупного.обсягу.виробництва.обох.фірм.  
 Суть моделі Курно полягає в тому, що кожна фірма приймає обсяг виробництва свого конкурента постійним, а потім приймає власне рішення щодо обсягу виробництва. При цьому і та, і інша фірма прагнуть до максимізації.власного.прибутку.  
 Отже, в галузі працюють лише дві фірми. Назвемо їх A і B. Нехай обернена функція ринкового попиту представлена ​​як P=h(x_A+x_B) , де x_A - обсяг випуску фірми A; x_B - обсяг випуску фірми B. x_A і x_B можна підсумувати, бо ми припустили, що фірми виробляють однорідний продукт. Отже, в цій моделі дві фірми одночасно намагаються вирішити: яку кількість продукції їм виробляти? Тут кожна фірма повинна передбачати, який випуск продукції в іншої фірми, щоб прийняти рішення щодо власного випуску. Передбачаючи той чи інший випуск іншої фірми, дана фірма в залежності від цього вибирає свій власний випуск, що максимізує її прибуток. Отже, рівновага в моделі Курно досягається, коли обидві фірми правильно оцінюють можливий випуск конкурента і тому з успіхом максимізують свої власні прибутки (тобто одночасно вибирають оптимальні обсяги випуску).  
 Оскільки ринковий попит є величина задана, розширення виробництва фірмою викличе скорочення попиту на продукцію фірми Х. На рис. 7 показано, як зміститься графік попиту на продукцію фірми Х (він буде зрушуватися вліво), якщо фірма У почне розширювати продаж. Ціна й обсяг виробництва, що встановлюються фірмою Х виходячи з рівності граничного доходу та граничних витрат, будуть знижуватися відповідно з Р ₀ до Р _1, Р ₂ і з Q₀.до.Q_1,.Q_2.  
 
Рис. 7 Модель Курно. Зміна ціни та обсягу випуску продукції фірмою Х при розширенні виробництва фірмою У: D - попит; MR - граничний дохід; мc – граничні.витрати. 
 Якщо розглядати ситуацію з позиції фірми У, то можна накреслити подібний графік, що відображає зміну ціни і кількості продукції, що випускається нею продукції в залежності від дій, вжитих фірмою Х.

Об'єднавши обидва графіки, отримаємо криві реакції  обох фірм на поведінку один одного. На рис. 8 крива Х відображає реакцію однойменної фірми на зміни у виробництві фірми У, а крива У - відповідно навпаки. Рівновага наступає в точці перетину кривих реакцій обох фірм. У цій точці припущення фірм збігаються з їхніми реальними діями. 
 
   
Рис.8..Криві.реакції.фірм.Х.і.У.на.поведінку.один.одного

У моделі Курно не відображено одна суттєва обставина. Передбачається, що конкуренти відреагують на зміну фірмою ціни певним чином. Коли фірма У виходить на ринок і забирає у фірми У частина споживчого попиту, остання «здається», вступає в цінову гру, знижуючи ціни і обсяг виробництва. Однак фірма Х може зайняти активну позицію і, значно знизивши ціну, не допустити фірму У на ринок. Такі дії фірми не охоплюються моделлю Курно.

Розділ  ІІІ. Аналіз впливу держави на поведінку фірми в Україні та шляхи його вдосконалення

3.1 Олігополістична конкуренція та монополія на сучасному ринку України

Протягом  п’ятнадцяти років в Україні  відбувався перехід від планово-адміністративної економіки до ринкової, в якій більше половини всіх товарів, робіт і послуг виробляється суб’єктами господарювання, що діють за умов істотної конкуренції. Однак співвідношення конкурентного та монопольного секторів, що спостерігається зараз в Україні, було характерним для економіки індустріальних країн середини ХХ століття. Надмірною залишається вага в загальному обсязі виробництва сфери природних монополій, недосконалими ─ механізми державного регулювання цієї сфери, невиправдано високим є рівень концентрації ряду потенційно конкурентних ринків, особливо регіональних та місцевих, на більшості ринків не створені рівні умови конкуренції для всіх суб’єктів господарювання.

Стосовно олігопольного  сектора, враховуючи його неоднозначну роль, зокрема, у забезпеченні науково-технічного прогресу, оновленні технологічної  бази виробництва, пріоритетним завданням  має бути вплив на поведінку учасників ринку, запобігання обмеженням конкуренції внаслідок узгодження їхньої поведінки. Поряд із цим, держава має не допускати структурних змін, що призводили б до виникнення на таких ринках передумов домінування, посилення бар’єрів вступу на них.

Прикладами загальнодержавних  товарних ринків з олігопольною структурою в Україні в цей час є  ринок послуг мобільного зв’язку, ринок  моторних бензинів (операторами ринку  є сім великих підприємств, сукупна  частка трьох найбільших перевищує 67 відсотків), ринок пива (близько 94 відсотка ринку належить чотирьом конкуруючим між собою суб’єктам господарювання), тютюнових виробів (з 22 суб`єктів господарювання, які діють на ринку, частка трьох найбільших становить понад 75 відсотків, п’яти найбільших ─ понад 97 відсотків), торфу (частка трьох найбільших ─ понад 55 відсотків), цементу (частка трьох найбільших суб'єктів господарювання становить понад 40 відсотків, п’яти найбільших ─ понад 60 відсотків). На регіональному рівні олігопольну структуру здебільшого мають ринки послуг з перероблення сільськогосподарської продукції.

В деяких випадках спостерігається посилення концентрації олігопольних ринків: скажімо, сукупна  частка чотирьох найбільших виробників пива збільшилася з 88 відсотків у 2009 році до 94 ─ у 2010, сукупна частка двох найбільших операторів мобільного зв’язку ─ з 85 відсотків у 2005 році до 98 відсотків ─ у 2010.

На олігопольних ринках існує підвищений ризик антиконкурентних змов суб’єктів господарювання, які призводять до послаблення або усунення конкуренції, встановлення завищених цін, нав’язування контрагентам додаткових зобов’язань, що не стосуються предмета угод тощо. За час дії Закону України «Про захист економічної конкуренції» Антимонопольним комітетом України виявлено та припинено понад 500 випадків антиконкурентних узгоджених дій суб’єктів господарювання, здебільшого на олігопольних ринках послуг з оптової та роздрібної торгівлі нафтопродуктами, перероблення сільськогосподарської продукції, послуг зв’язку. Через це олігопольні ринки потребують підвищеної уваги з боку органів контролю за дотриманням законодавства про захист економічної конкуренції і, водночас, всебічної оцінки перспектив свого розвитку в кожній конкретній ситуації.

Істотною проблемою  є численні зловживання суб’єктами господарювання, що займають монопольне або домінуюче становище на товарних ринках, цим становищем. Протягом 2004 ─ 2010 років органами Антимонопольного комітету України виявлено та припинено понад 7300 порушень законодавства про захист економічної конкуренції цього виду, що становить половину їхньої загальної кількості. При цьому, за шість років щорічна кількість виявлених та припинених органами Антимонопольного комітету України зловживань монопольним становищем зросла у 2,4 разу (із 721 до 1747). Сума безпосередньої шкоди (збитків), які були завдані чи могли бути завдані цими порушеннями юридичним та фізичним особам, становила понад 690 млн. гривень. Особливістю структури зловживань монопольним становищем є те, що переважну більшість з них (понад 85 відсотків) складають протиправні діяння, безпосередньо спрямовані на одержання зиску від використання ринкової влади: встановлення завищених цін, нав’язування контрагентам інших невигідних умов договорів, скорочення виробництва або реалізації товарів.

Таблиця 1.

 Розподіл виявлених та припинених протягом 2005 ─ 2010 років зловживань монопольним становищем за основними типами