Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе. Индивидуальный и рыночный спрос

 

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 

ЮЖНЫЙ ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА

АНАПСКИЙ ФИЛИАЛ

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

по  ДИСЦИПЛИНЕ: «Микроэкономика»

на тему: «Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе. Индивидуальный и рыночный спрос»

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                            Работу выполнила:

студентка 1 курса                                                                          заочного отделения

                                                                            группы 11-Э-ЗО

ВОРСИНА К. С.

 

 

                                                                             Работу проверила:

                                                                          ДЕРКАЧЕВА И

 

 

 

 

                                                    АНАПА, 2012

                                    

                                                   ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

Глава 1 «Спрос. Закон  спроса. Кривая спроса». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

Глава 2 «Изменения в спросе. Изменения в спросе на российских рынках товаров и услуг. Причины изменения спроса». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

Глава 3 «Индивидуальный и рыночный спрос». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21

Заключение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27

Приложение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

Список использованной литературы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

   Каждый человек нуждается в тех или иных благах, т.е. обладает потребностями. И если он не может произвести эти блага сам или ему выгоднее купить их, он приходит за ними на рынок. Естественно, он должен располагать деньгами для покупки, поскольку бесплатно на рынке ничего  получить нельзя. А это значит, что на рынке мы сталкиваемся уже не с потребностями как таковыми, а со спросом .

Этот термин, а точнее, его полный вариант- «платежеспособный спрос», ввел в научную лексику выдающийся английский экономист Томас Роберт Мальтус (1766-1834). И сделал он это для того, чтобы провести четкую грань между мечтами людей о получении в свое распоряжение каких-то благ и их реальными возможностями эти блага приобрести.

   Очень хорошо это различие описал уже предшественник Мальтуса Адам Смит: «Даже очень бедный человек может, в определенном смысле слова, обладать спросом на карету, запряженную шестеркой лошадей; он может даже желать иметь ее; но его спрос никогда не станет реальным спросом, поскольку этот товар никогда не поступит на рынок для удовлетворения желаний именно этого человека».

     Мальтус довел эту мысль до кристальной ясности, назвав то, что Смит именовал «реальным спросом», спросом платежеспособным. Его выводы позволяют нам сформулировать одно из важнейших правил экономической жизни: «Для рыночных процессов значение имеют только те желания людей, которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товаров». [11, c.55].  
   Изучение спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании любого предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) - все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара.    Поэтому на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. "Клиент всегда прав" - этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как спрос.  
   Ясно, что для определенного товара покупатели всегда будут предпочитать купить его по более низкой цене. Наряду с ценой, на спрос на каждый товар явно влияет, например, наличие у покупателя возможности удовлетворять ту же потребность иным близким по назначению товаром.  
   Цель настоящей работы - раскрыть экономическое содержание спроса, выявить закономерности в изменении спроса на рынке, разобраться какие факторы влияют на изменения в спросе. 

   Анализ процессов, происходящих на потребительском рынке представляет практический интерес для производителей и предпринимателей, занимающихся сбытом товара.

   В начале 21века любимой темой обсуждения российских политиков и бизнесменов стала необходимость повышения заработной платы в основных отраслях экономики. Что же породило вдруг такую заботу о благосостоянии сограждан? Причина здесь в том, что руководители страны пришли к выводу-необходимо расширять спрос на внутреннем рынке, а иначе некому будет продавать товары и услуги, и экономический рост в России  будет слишком зависеть от уровня цен на экспортируемые из нашей страны нефть и газ. Что же такое спрос, почему  он всех так взволновал?

   Чтобы найти ответ на этот вопрос, нам надо познакомиться с тем, как работают рынки товаров и услуг, где и проявляется спрос, и как рынки помогают людям решать главные экономические вопросы.

   Начнем с того, что суть рыночного процесса-купля-продажа товаров. Главными действующими лицами здесь являются продавцы и покупатели. Поэтому понять закономерности работы рынка можно, только разобравшись в том, чем руководствуются на рынке покупатели и к чему стремятся продавцы.

   Если мы хотим исследовать влияние на величину спроса на товар того или иного фактора, то должны все другие факторы, и прежде всего цену на сам товар, принять фиксированными, неизменными. Что, например, произойдет, если повысятся доходы населения? Если все другие факторы меняться не будут, то очевидно, что произойдет изменение объема спроса на каждом ценовом уровне. При прежних ценах потребители станут больше покупать пищи, одежды, товаров длительного пользования и так далее.

   В основе ценообразования лежит взаимодействие продавцов и покупателей, представляющих на рынке соответственно предложение и спрос.

   Остановимся сначала на спросе. Термин «спрос» имеет для экономистов специфическое значение. Человеку свойственно естественное желание потреблять, однако экономическая наука имеет дело лишь с теми потребностями, которые воплощаются в платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос согласует желания потребителей с их объективными возможностями в приобретении тех или иных товаров.

  Итак, спрос можно определить как желание и готовность субъектов приобрести товар.  

 

 

 

 

 

 

 

                          

                           

                               Глава 1 «Спрос. Закон спроса. Кривая спроса»

 

1.1. Спрос на какой-либо товар или услугу - это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени. 

     Спрос - это форма выражения потребности, сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары. В западной экономической литературе спросом называют то, что связывает покупаемые блага с "жертвами", которые приходится приносить для их приобретения. Поэтому между потребностями и спросом существует разница. Потребность - это желание, подкрепленное деньгами покупателей. Иначе говоря, спрос - это планы и намерения покупателя относительно покупки товара.

    Ясно, что для исследования спроса удобно определить его количественную трактовку. В целях анализа под спросом на определенный товар понимается зависимость платежеспособной потребности покупателей, имеющих доступ к определенному рынку, в определенном количестве этого товара от существующей цены на этот товар, то есть готовность покупателей приобретать данный товар в различном количестве при различных предлагаемых покупателю ценах на этот товар. При этом все иные факторы, существенные для решения о покупке, предполагаются неизменными.[11, c. 55]. 
      Предположим, что существует некоторый набор потребностей покупателя, удовлетворяемых каждая своим товаром. На каждый из товаров существуют определенные цены, и покупатель решил для себя, что его общая удовлетворенность всеми покупками в целом будет оптимальна, если он купит эти товары в некоторых определенных количествах. При снижении цены на любой из товаров часть имеющихся у покупателя средств остается свободной для дополнительного использования и лучшего удовлетворения одной или нескольких его потребностей. В зависимости от приоритетов покупателя в удовлетворении своих различных потребностей может увеличиться спрос либо только на исследуемый товар, либо на любой другой из товаров, либо на несколько товаров, включая или исключая исследуемый, в любой пропорции. То есть со снижением цены спрос на товар, по крайней мере, не снизится. 
     Кроме того, в реальности в большинстве случаев существуют близкие по назначению товары, способные удовлетворить одну и ту же потребность, но отличающиеся, например, по сложности извлечения из них пользы, по продолжительности временного интервала, в течение которого возможно извлечение из них пользы, по интенсивности удовлетворения ими соответствующей потребности покупателя.  Предположим, что до снижения цены на исследуемый товар фиксированную сумму можно было с чуть большей пользой направить на покупку близкого другого товара: условно, 5 единиц товара - Х давало чуть меньшее удовлетворение по сравнению с 15 единицами товара - У, и поэтому приобретался товар - У. Если же цена товара - Х снизилась, то у покупателя появляется возможность на те же деньги купить либо, скажем, 7 единиц товара - Х, либо те же 15 единиц товара - У, количественный прирост товара - Х вполне может компенсировать разницу в степени полезности товара - Х в товара -У, и выбор будет сделан в пользу товара - Х, на который снизилась цена. То есть снижение цены делает товар более привлекательным для покупателя по сравнению с альтернативным близким по назначению товаром, и спрос на подешевевший товар может возрасти еще и за счет выбора в его пользу по сравнению с альтернативным товаром (но может и остаться прежним, если количественный прирост недостаточен для покрытия разницы полезности).  Постоянство спроса на определенный товар при снижении цены на него хотя и вероятно, но не может бесконечно сохраняться при постепенном дальнейшем снижении цены. Используя сэкономленные на покупке данного товара средства на повышенное удовлетворение иных потребностей, покупатель, в конце концов, неизбежно захочет лучше удовлетворить свою потребность, связанную именно с данным товаром, поскольку она будет отставать от удовлетворения иных потребностей. Тот же вывод следует из того, что количественный возможный прирост данного товара по сравнению с альтернативным, в конце концов, приведет к выбору большего количества товара - Х по сравнению с прежним количеством товара - У. 
    Из того, что для разных покупателей приоритеты удовлетворения потребностей и оценка соотношений полезности альтернативных товаров будут расставлены по-разному, следует, что общий спрос на определенный товар будет возрастать при снижении его цены и неизменности всех прочих факторов. Кроме того, при более высокой цене часть потенциальных покупателей, пусть даже имевшая доступ к данному рынку, не могла себе позволить покупать данный и альтернативный товар: соответствующая данному товару потребность вполне могла быть наименее актуальной для некоторых покупателей, и они могли вовсе отказываться от удовлетворения соответствующей потребности ввиду недостаточного дохода. При снижении же цены некоторые покупатели уже станут способны покупать данный товар, и спрос будет расти еще и за счет увеличения количества покупателей.[14, c. 89]. 
     Измеряя спрос количеством товаров, которые покупатели готовы купить (Q), можно выразить зависимость спроса от цены (Р) некоторой убывающей функцией Q = D(P) и наглядно представить закон спроса графически в виде так называемой кривой спроса.  Ясно, что вышеприведенные рассуждения не могут претендовать на абсолютную точность в любой ситуации. Например, невозможно круглосуточно удовлетворять свою потребность в просмотре кинофильмов или бесконечно наращивать покупки стиральных машин даже при исключительно малой их цене; существенным является и то, является ли некоторое минимальное количество товара принципиально важным для физического выживания человека. [1, c. 24].

Функция спроса от цены может  задаваться тремя способами:

1.табличным 

Один из самых простых способов - в виде таблицы. В одну колонку можно занести разные значения цены, а в другую соответствующие этим значениям объемы спроса(рис 1). Обратите внимание, что с уменьшением цены покупатели предъявляют все больший спрос на булочки. При цене 5 рублей за штуку спрос составляет уже 6000 булочек в день, а при цене 3 рубля -6610 булочек в день. А при повышении цены, наоборот, спрос уменьшается при цене 30 рублей покупатели приобретут только 750 булочек в день.  Но таблица как средство изображения рыночного спроса имеет ряд неудобств. Одно из них заключается в том, что этот способ по сути является просто перечислением цен и объемов спроса. Поэтому, чтобы представить всю информацию о спросе, необходимо перечислить все возможные цены и соответствующие им объемы спроса. А построение такой таблицы невозможно в силу ее большого размера. Для небольшой же таблицы всегда будет существовать множество значений цены, для которых не указано точное значение спроса. Чему, например, равен в таблице спрос на булочки при цене 4 рубля или 26 рублей?  Кроме того, таблица обладает очень ограниченными возможностями наглядного представления скорости изменения объема спроса при изменении цены.

2.графическим

Существует другое удобное  средство для задания функции  спроса – график (рис. 2). Это инструмент, которым экономисты пользуются уже более ста лет и который по-прежнему не имеет более удобной альтернативы. Помните, что такое декартова система координат? Это две перпендикулярные оси (которые называются системой координат), с помощью которых можно определить точное местонахождение любой точки на плоскости. Каждая точка на такой плоскости имеет две координаты - координату на вертикальной оси и координату на оси горизонтальной. Поэтому в такой системе можно легко задавать соответствие между двумя величинами.

 

3.Аналитическим

Q_dx = a - b·P_x (например: Q_d=7 - 2P)

 

      Объемом спроса на какой-либо товар называется максимальное количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени (день, месяц, год) при определенных условиях. К числу этих условий относятся: цена данного товара, цены других товаров, величина денежных доходов, вкусы и предпочтения потребителей, накопленное имущество и другое.  Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса. [3, c. 48].

К числу прочих факторов, определяющих объем спроса, относятся:

• размер дохода потребителя (I, incomе);
• вкусы покупателей (T, tastes);
• цены на другие товары (P_a ... P_z, prices);
• общее число покупателей, размер рынка (X);
• накопленное имущество (W, wealth);
• инфляционные ожидания (IE, inflationary expectations);
• другие факторы.

В общем виде функция спроса записывается так:

Q_dx = f (P_x, I, T, P_a... P_z, X, W, IE и так далее) [1, c. 23].

Принято различать изменение  объема спроса и изменение функции  спроса. Изменение объема спроса возникает  при изменении цены данного товара и при фиксированных значениях  прочих факторов. В этом случае имеет  место движение вдоль линии спроса. Если же изменятся прочие факторы, то произойдет сдвиг линии спроса вправо или влево. Тогда говорят об изменении функции спроса. Смещение кривой спроса вправо и вверх соответствует увеличению спроса. Это означает, что в единицу времени большее количество товара по более высокой цене будет востребовано покупателями. И наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, это свидетельствует об уменьшении спроса. Отметим также, что одному и тому же объему спроса при сдвиге кривой спроса соответствуют разные цены спроса (на рис. 3 и 4 - это цены P и P₁, соответствующие объему Q). [6, c. 102].

 
   1.2.  На большинстве товарных рынков связь между ценой и величиной спроса складывается так, что более высокой цене соответствует меньшее число покупок. Это подтверждается личным опытом любого человека, посещающего магазины.

Закономерность эта играет такую  роль в жизни рынка, что экономисты возвели ее в почетный ранг закона спроса и часто называют даже первым законом экономики. Знакомство с законом спроса позволяет сделать два вывода, о которых нельзя забывать никому из нас (ведь, как говаривал мудрец, «каждый живет продажей чего-либо»):

1.повышение цен не всегда  гарантирует увеличение выручки  от продаж, а снижение не всегда  грозит падением этой выручки;

2. при определении цены на  свой товар любой коммерсант  обязательно должен прикинуть:  сколько он сможет выручить  при такой цене исходя из  существующей эластичности спроса  на этот товар по цене.

    Закон спроса: при прочих равных условиях, как правило, чем меньше цена товара, тем больше потребитель готов его купить, и наоборот, чем больше цена товара, тем меньше потребитель готов его купить. при уменьшении цены растет объем спроса - потребители согласны приобретать все большее количество товара.  Этот характер зависимости между ценой и объемом спроса называется законом спроса.[9, c. 15].

Чем объясняется этот закон? Существуют три обстоятельства, делающие наклон кривой спроса отрицательным.

Во-первых, насыщается желание потреблять товар по мере увеличения потребляемого количества. А это значит, что любой потребитель согласился бы купить на один товар больше только при более низком значении цены.

Во-вторых, у всех потребителей существует разное отношение к разному товару, так как у всех людей разные вкусы, привычки и предпочтения. Одни потребители согласны платить большое количество денег за товар, который они очень любят, а другие купят то же самое количество товара только по более низкой цене, так как относятся равнодушно к этому благу.