Что касается отдельной фирмы, то для определения равновесной ставки заработной платы нужно учитывать, что каждая фирма в отрасли нанимает столь незначительное количество рабочих из общей величины предложения труда в данной отрасли, что эта фирма не может оказывать воздействия на ставку заработной платы (в этом случае можно говорить, что предложение труда абсолютно эластично для отдельной фирмы).  Иными словами,   ставка заработной платы устанавливается в отрасли и для отдельной   фирмы будет фиксированной, значит, кривая предложения труда для отдельной фирмы будет представлять собой горизонтальную линию на уровне ставки заработной платы, установленной в отрасли.

    Поскольку ставка заработной платы W₁ отражает предельные издержки     (МRC_L) индивидуальной фирмы на труд, то условием оптимизации для неё будет равенство МRC_L предельному продукту труда (МRР_L), т.е. в точке В пересечения кривых спроса и предложения (рис. 4).

    Точка В определяет оптимальное количество рабочих N₁, которое может нанять фирма при заданной ставке заработной платы

    Продолжим наш анализ взаимодействия спроса и  предложения труда, вернемся вновь  к рис. 3. Покажем, что любое смещение из точки А вызывает потери в эффективности использования труда.

    Пусть под воздействуем каких-то причин происходит увеличение числа занятых в какой-то отрасли с N₁ до N₂ (рис. 5).

    Выберем из дополнительно привлеченных в  отрасль рабочих (очевидно, что их число равно N₂ – N₁) некоего рабочего х, нанимаемого на ставку заработной платы W_х. Как мы уже отмечал предельный доход отрасли от найма этого рабочего будет равен его предельному продукту в денежном выражении в данной отрасли.

    Графически  величина этого предельного продукта будет равна длине отрезка  сm.  Но ведь издержки найма этого рабочего в нашей отрасли должны равняться предельному продукту данного рабочего в любой альтернативной отрасли, что на графике соответствует длине отрезка сm. Разница между значениями сm и cn, т.е. отрезок mn, отражает потери общества от использования рабочего х в выбранной нами отрасли, поскольку в альтернативной отрасли он бы дал больший предельный продукт mс. Суммарные потери общества от использования в этой отрасли дополнительных (N₂ – N₁) рабочих равны площади треугольника АN_2SN_2D.

    Рассмотрим  теперь случай, когда число нанятых  в отрасли уменьшилось до величины N₃. Покажем, что и в этом случае происходят потери из-за неэффективного использования труда. Выберем некоего рабочего у, который мог бы трудиться в этой отрасли по ставке заработной платы W_Y, но вследствие сокращения числа нанятых не в состоянии этого сделать. Издержки найма рабочего у в этой отрасли равны его предельному продукту в денежном выражении в альтернативной   отрасли, что на графике отражает отрезок rq. Однако выгода от использования   этого рабочего составила бы величину его предельного продукта в денежном выражении в данной отрасли (отрезок pq). Отрезок qp показывает потери общества из-за того, что рабочий у трудится в альтернативной отрасли, а не там, где бы он мог произвести больший предельный продукт, площадь треугольника АN_3SN_3D. показывает суммарные потери общества из-за сокращения числа занятых в  выбранной нами отрасли. 

2. Выигрыш потребителя  и  производителя 

     Множественность экономических целей при ограниченности ресурсов ставит проблему экономического выбора – выбора наилучшего из альтернативных вариантов их использования, при котором достигается максимальное удовлетворение потребностей при данных затратах. Перед каждым человеком, фирмой и обществом в целом возникают проблемы, что, как и для какого производить, т.е. как определить условия и направления использования ограниченных ресурсов. Все общество как бы участвует в игре со строго определенными и заранее всем известными правилами подобно партии в бридж. При єтом обычно предполагается, что субъектом хозяйства выступает «homo economicus» – разумный (рациональный) индивид, хорошо обученный, имеющий глубокие общие и профессиональные знания, а также большой практический опыт («человек – компьютер»). Каждый хозяйствующий субъект стремится к максимализации: потребитель – удовлетворения своих потребностей, фирма – прибыли, профсоюз – доходов его членов, государство – уровня народного благосостояния или, согласно теории общественного выбора, престижа политиков.

     В реальной действительности люди всегда сталкиваются с альтернативными издержками. Производство одного продукта означает отказ от другого. Рациональный человек должен подсчитать не только будущие затраты, но и издержки неиспользованных возможностей, чтобы сделать оптимальный экономический выбор. Издержки одного блага, выраженные в другом благе, которым пришлось пренебречь, называются альтернативными издержками, издержками неиспользованных возможностей или вмененными издержками.

     В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен  спроса и цен предложения, что приводит к равенству объема спроса и объема предложения.

     В ходе развития рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей. Важную роль при этом играют цены, которые  способствуют быстрому обмену необходимой информацией. Они делают условия обмена простыми, ясными и стандартизированными для всех участников рыночной экономики.

     В условиях совершенной конкуренции  происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и предложения. Цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил – равновесная цена Образование равновесной цены – процесс, требующий определенного количества времени. В результате установления равновесия выигрывают и потребитель и производитель, поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителям цены. В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы.

     Если  Е – точка равновесия, то цена, по которой продаются и покупаются товары, равна Р_Е, а объем проданного товара равен Q_Е (график 1). Разница между общей выручкой Р_Е х Q_E (площадью прямоугольника 0Р_ЕЕQ_E) и совокупными издержками (площадь 0Р_minEQ_E) и составляет выигрыш (излишек) производителя (площадь Р_ЕЕР_min)

      В условиях ограниченности, ресурсов проблема экономического выбора неустранима, однако в различных экономических системах она решается по разному. В традиционном обществе выбор зависит от традиций и обычаев, в командной экономике – от воли правящей элиты, в рыночном хозяйстве – от рыночной конъюнктуры. 
 

Гр.1. Выигрыш  потребителя, издержки и выигрыш  производителя 

     В процессе исторического развития человеческого  общества создаются предпосылки  для укрепления экономической свободы  – возможности индивида реализовать  свои интересы и способности путем активной деятельности в производстве, распределении, обмене и потреблении экономических благ.

     Объективные и субъективные предпосылки для  этого возникают после ликвидации всех форм личной зависимости. Важную роль в этом сыграло развитие рыночной экономики. рыночная экономика гарантирует прежде всего свободу потребителя, что выражается в свободе потребительского обмена на рынке товаров и услуг. Добровольный, без принуждения обмен становится необходимым условием суверенитета потребителя. Каждый самостоятельно распределяет свои ресурсы в соответствии со своими интересами и при желании может самостоятельно организовывать процесс производства товаров и услуг в тех масштабах, которые позволяют его способности и имеющийся капитал.

     Теория  предельной полезности утверждает, что при покупке известного количества единиц товара далеко не всегда происходит эквивалентный (т.е. равноценный) обмен. Более того, довольно часто потребитель оказывается в выигрыше! Этот выигрыш называется «потребительской рентой», или «излишком потребителя». Какова же его природа? Дело в том, что покупатель приобретает товар определенного вида в таком количестве, что предельная полезность последней покупаемой единицы, выраженная в денежной форме, равна цене товара. Однако предельная полезность каждой предшествовавшей единицы, как мы уже знаем, больше, чем последующей. Получается, что полезность каждой единицы покупки (за исключением последней) больше той цены, которую покупатель за нее платит, и поэтому в целом, производя покупку, он оказывается в выигрыше.

    Поясним сказанное: предположим, что при  цене бутерброда более 40 центов потребитель вовсе откажется от покупки, а при равной 40 центам купит один бутерброд. Значит, мы можем считать, что 40 центов есть денежное выражение полезности первого бутерброда для нашего потребителя. Следующий бутерброд получит меньшую денежную оценку своей полезности, скажем, 30 центов, третий — 25 центов, четвертый — 15 центов, пятый — 8 центов, шестой — 3 цента. Сведем данные в таблицу.

    Теперь  предположим, что реальная цена бутерброда на рынке равна 10 центам. При такой цене наш потребитель купит 4 бутерброда, а от пятого откажется, т. к. его предельная полезность (8 центов) уже меньше цены (10 центов). Отдав за каждый из купленных 4 бутербродов по 10 центов, потребитель получает выигрыш в размере (30 -^L 20 + 15 + 5) == 70 центов. Это и есть «излишек потребителя». Он соответствует разнице между самой высокой ценой, которую согласился бы уплатить потребитель, и ценой, реально установившейся на рынке данного товара. Или, говоря иначе, излишек потребителя  есть разность между «ценой спроса» отдельного покупателя и «рыночной ценой».

    Рассмотренный выше пример можно проиллюстрировать графически. В этом случае кривая спроса будет иметь не плавный, а ступенчатый характер, так как потребление нашего товара (бутербродов) дискретно (см. график 2).

   О    1    2    3    4   5   6

                                 График 2. Излишек потребителя

     Излишек потребителя на этом графике — это площадь фигуры, ограниченной кривой спроса, осью ординат и линией постоянной цены (в нашем примере — 10 центов за бутерброд).

     Равновесие  потребителя достигается при  равенстве взвешенных ресурсов предельных полезностей или при равенстве предельной нормы замещения благ и соотношении цен на эти блага. Равновесие потребителя обеспечивается тогда, когда он достигает максимума производства, точно так же, как и потребитель оказывается в положении равновесия, когда максимализирует свое благосостояние (удовольствие от потребляемых благ).

     Предположим, что цены ресурсов, готовой и продукции  и количество денег, которым располагает  производитель для организации  производства, являются фиксированными и что производитель использует два фактора производства F₁ и F₂..

     Допустим, что их предельная производительность составляет соответственно MRP₁ = 40 и МRР₂ = 50, а цены – Р₁ = 5 грн. и Р₂ – 10 грн. Взвешенные предельные производительности равны MRP₁/ P₁ = 9, MRP₂/ P₂ = 5. Очевидно, что использование первого ресурса более эффективно, чем второго, поэтому целесообразно отказаться от одной единицы фактора F₂ (что сэкономит нам 10 грн.  и купить соответственно две единицы фактора F₁, что повысит нашу прибыль. При этом мы  потеряли 50 единиц продукции, так как 
МRР₂ = 50, но приобрели при этом 80 (40 х 2). Чистый выигрыш составил 30 единиц. Так мы будем перераспределять ресурсы до тех пор, пока взвешенные предельные производительности не будут равны друг другу. Это правило применимо для любого количества факторов производства (ресурсов):

    Правило наименьших  издержек – это условие, согласно которому издержки минимизируются  в том случае, когда последняя денежная единица (гривня, доллар, марка, и так далее), затраченный на каждый ресурс, дает одинаковую отдачу – одинаковый предельный продукт. Правило наименьших издержек обеспечивает равновесие положения производителя.