Рациональное поведение потребителя в рыночной экономике

Министерство  образования и науки РФ

ГОУ ВПО «Северо-Восточный  Федеральный

 университет  имени М.К. Аммосова»

Финансово-экономический  институт

Кафедра экономической  теории

 

 

 

 

 

 

Рациональное  поведение потребителя в рыночной экономике

 

Курсовая  работа

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил: студент 1 курса МЭ-11

Степанова Сахайаана

                              Проверил:        

 

 

 

Якутск 2011

Введение

Актуальность  выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так  и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической  системы.

Цель написания  работы: изучение рационального поведения потребителя в рыночной экономике.

Из цели следуют  задачи:

1. Исследовать принципы рационального поведения потребителей
2. Изучить потребительские предпочтения с помощью кривых безразличия
3. Выявить факторы, определяющие рациональное поведение потребителя

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава I

План:

1. Принципы рационального поведения потребителя
1. Рациональное поведение и его этапы
2. Полезность
2. Представление потребительских предпочтений с помощью кривых безразличия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Принципы рационального  поведения потребителя

Рациональное  поведение потребителя – это  продуманное поведение, предполагающее сопоставление результатов действия с затратами.

В странах  с командной экономикой действия потребителя регламентируются. В  рыночной экономике потребитель  обладает свободой экономического поведения.

Суверенитет потребителя – право владельца  любых видов ресурсов самостоятельно принимать решения, связанные с  распоряжениями этими ресурсами  и их использованием.

Этапы рационального  поведения потребителя:

1) осознание  необходимости покупки;

2) поиск  информации о товаре или услуге;

3) оценка  возможных вариантов покупки; 

        4) принятие решения. 

Микроэкономика в своем анализе потребителя исходит из предположения рациональности его поведения. Рациональное поведение отдельного человека или группы людей проявляется в их стремлении достичь максимальную полезность из потребления данного товара с учетом ограничений бюджета.

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений.

Полезность какого-либо блага мы в дальнейшем будем определять как его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.

Впервые термин "полезность" был  введен в научный оборот И. Бентамом (1748-1832), английским философом и социологом, который считал, что принцип максимизации полезности является основным принципом  поведения человека. Рациональный потребитель  так управляет своими расходами на приобретение товаров и услуг, чтобы получить максимальное "удовлетворение", или максимальную полезность.

Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. В результате исследований в ХIХ в. Была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна (и, следовательно, дифференцируема в каждой точке).

Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности (total utility) – TU. Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (marginal utility) – MU – каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.

Если дальнейшее потребление  приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается. Чем большим количеством  блага мы обладаем, тем меньшую  ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью  для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для  потребителя снижается, то производитель  может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том  случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

2. Представление потребительских предпочтений с помощью кривых безразличия

Предпочтения потребителя позволяют  ему выбирать между различными наборами Pepsi и пиццы. Если вы предложите ему два варианта наборов, покупатель выберет тот, который наилучшим образом соответствует его вкусам. Если же одинаково приемлемы оба варианта, это будет означать, что потребитель безразличен к их выбору.

Подобно бюджетным ограничениям потребителя, его предпочтения также могут  быть представлены графически с помощь кривых безразличия. Кривые безразличия  отражают различные наборы товаров, которые в одинаковой степени  удовлетворяют потребителя. В нашем  примере они представляют комбинации Pepsi и пиццы, которые в равной степени радуют нашего потребителя сладкого и мучного.

Количество

 Pepsi

На рис1. представлены две из возможных кривых безразличия. Потребителя одинаково устраивают варианты, определяемые точками А, В и С, поскольку они находятся на одной кривой. Поэтому уменьшения потребления пиццы, допустим при переходе от точки А к точке В, предполагает возрастание потребления Pepsi. Если потребность в пицце будет снижаться и дальше (при переходе от точки В к точке С), потребление Pepsi увеличивается еще больше. Наклон каждой точки кривой безразличия отражает пропорцию, в которой потребитель готов заменить один товар другим, или предельную норму замещения (MRS).

Набор кривых безразличия дает нам  полное представление о гипотетических предпочтениях потребителя, то есть мы получает возможность с их помощью  сопоставить два любых варианта набора товаров. Кривые безразличия  отражают предпочтения потребителей и  обладают определенными свойствами. Для большинства кривых безразличия  характерны следующие отличительные  особенности:

Свойство 1: чем выше расположена  кривая, тем предпочтительнее она  для потребителя, т.к. покупатель стремится  иметь большее количество товаров.

Свойство 2: кривые безразличия имеют  вид нисходящих.

Свойство 3: кривые безразличия не пересекаются.

Свойство 4: кривые безразличия вогнуты

Вывод:

1. Рациональное поведение потребителя – это продуманное поведение, предполагающее сопоставление результатов действия с затратами.
2. Чем выше расположена кривая, тем предпочтительнее она для потребителя.
3. Кривые безразличия имеют вид нисходящих.
4. Кривые безразличия не пересекаются.
5. Кривые безразличия вогнуты.

 

 

 

 

 

Глава II

      План:

1. Основные постулаты теории рационального поведения потребителя
1. Множественность видов потребления
2. Ненасыщенность
3. Транзитивность
4. Субституция
5. Убывающая предельная полезность
2. Потребительский выбор
3. Особенности потребительского спроса
1. Эффект присоединения к большинству
2. Эффект сноба
3. Эффект Веблена

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Основные постулаты  теории рационального поведения потребителя.

В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

1) денежный доход потребителя  ограничен; 

2) цены не зависят  от количеств благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

3) все покупатели прекрасно  представляют предельную полезность  всех продуктов; 

4) потребители стремятся  максимизировать совокупную полезность. Теория потребительского выбора  основывается на следующих постулатах:

1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.
2. Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.
3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это может быть выражено следующим образом: если А,В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.
4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.
5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Потребительский выбор

Потребительский выбор (consumer choice) – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного отхода).

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний доллар (рубль, марка, франк и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.

Действительно, если

MU₁/P₁=MU₂/P₂=…=MU_n/P_n , то и

MU₁/MU₂=P₁/P₂;…;MU₁/MU_n=P₁/P_n и т.д.

Следовательно, соотношение  между предельными полезностями любых n благ равно соотношению их цен, то есть

MU₁:MU₂:…:MU_n=P₁:P₂:…:P_n.     (2)

Обозначим  взвешенную предельную полезность через:

MU₁/P₁=MU₂/P₂=…=MU_n/P_n=λ,

Где λ- предельная полезность денег.

Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования  равны. В общем виде можно записать так:            MU_i=P_iλ     (3)

Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя. Таким образом, разумный потребителький выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод (МВ) и дополнительных затрат (МС), но и равенство между ними: МВ=МС.

Особенности потребительского спроса

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя  существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист Х.Лейбенстайн делит потребительский спрос на две большие группы: функциональный и нефункциональный.

Функциональным спросом  является такая часть спроса, которая  обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональным спросом  является такая часть спроса, которая  обусловлена такими факторами, которые  непосредственно не связаны с  присущими экономическому благу  качествами.

В нефункциональном спросе с известной долей условности могут быть выделены социальный, спекулятивный  и нерациональный факторы. Первый связан с отношением покупателей к товару. Одни стремятся выдержать общий  стиль и покупают то, что приобретают  те, на кого они равняются. Другие стремятся  достичь исключительности, а не плыть  по течению. Наконец, третьи достигли такого уровня жизни, важной стороной которого становится демонстративное потребление. Поэтому Х.Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний.