Модель монополистической конкуренции

 
 
 

Средняя выручка  равна цене единицы товара. 
 
 
 

7) Предельная выручка (MR) – приращение общей выручки, соответствующее приращению количества выпускаемой фирмой продукции на одну единицу. Пусть при увеличении выпуска фирмы на DQ единиц товара общая выручка увеличится на DTR денежных единиц, тогда:

 
 
 

Рассмотрим  теперь, как соотносятся между  собой величины средней и предельной выручки. Если все выпускаемые фирмой продукции реализуются по одной  и той же цене (а при рассмотрении совершенной конкуренции мы имеем  дело именно с такой ситуацией, так как конкретный продавец (производитель) не может повлиять на цену на рынке), то выручка от реализации дополнительной единицы товара представляет собой среднюю выручку AR равную цене товара P. Если цена товара не зависит от объема выпуска фирмы (как это и должно быть при совершенной конкуренции) - при изменении объема выпуска цена остается неизменной, то предельная выручка равна выручке от реализации дополнительной единицы продукции:

 
 
 

Но если только изменение объема выпуска данной фирмы приводит к изменению цены товара (признак несовершенной конкуренции), то последнее равенство не соблюдается. Представим себе фирму, сталкивающуюся с обычной отрицательно наклонной кривой спроса.

Очевидно, что при увеличении объема производства общая выручка увеличится на величину выручки от реализации дополнительной единицы товара (равную цене товара), но вместе с тем уменьшится на величину снижения цены реализации всех остальных единиц товара: 

MR  = TR(Qнач +1) - TR(Qнач) =  (P2 * (Qнач +1)) - (P1 * Qнач) = P2 + (P2 - P1)* Qнач

Известно, что P2 < P1

MR  = P2 + (P2 - P1)* Qнач  < P2  = AR2    (т.к.  AR2 = TR2/Q = (P2 * Q)/Q = P2)

 
 

Определим теперь условия максимизации прибыли. Очевидно, что фирма стремится максимизировать разность между общим доходом и общими издержками. Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает общие издержки на величину предельных издержек (MC), но одновременно повышает общую выручку на величину предельной выручки (MR). До тех пор пока MC < MR общая прибыль повышается, и фирма будет увеличивать объем производства. И как только MC > MR общая прибыль начинает снижаться. Следовательно, величина прибыли достигнет своего максимума при таком выпуске продукции, при котором выполняется условие:

 
 

 

2.   Фирма в условиях  совершенной конкуренции. 

В случае, когда  фирма действует в условиях совершенной  конкуренции, предполагается, что фирма  не способна по своему желанию воздействовать на цену продаваемого товара. В этом случае кривая спроса соответствует прямой D, изображенной на рисунке 5. 

 

Причем фирма  сможет (или считает, что сможет) продать по данной цене любое количество единиц продукции. Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене. В этой ситуации имеет место формула (8): 

Совместим теперь на одном графике кривые выручки  и издержек, выражая для наглядности  и те и другие в одинаковых денежных единицах (Рисунок 7.). 

Фирма максимизирует  прибыль в точке E0 при цене P0 (в соответствии с формулой (10)). Понятно, что фирма вообще не будет выпускать продукцию, если кривая спроса соответствует цене P1 и пересечение предельных издержек и предельной выручки происходит в точке E1. Однако, если цена P2 выше средних переменных издержек AVC, хотя и ниже средних общих издержек AC, фирма все же будет вести производство (в некотором непродолжительном периоде), полностью покрывая переменные и частично постоянные издержки. В более продолжительном периоде это конечно невозможно. Это обусловлено тем, что фирма при такой цене не сможет покрыть свои средние издержки, и будет вынуждена покинуть рынок.  

Очевидно, что  для того, что бы все остальные фирмы «оставались на плаву», необходимо, чтобы, по крайней мере, покрывались средние издержки оставшихся в отрасли фирм, т.е.    

 P = AC.  

Что произойдет, если выход фирм из отрасли будет  продолжаться?  Очевидно, что дальнейшее снижение предложения вызовет рост цены и приведет к превышению ее для оставшихся фирм над средними издержками и, следовательно, к получению некоторой экономической прибыли. Но это послужит сигналом для входа в отрасль новых фирм. Процесс входа прекратится, как только цена будет лишь покрывать средние издержки (P = AC). Вообще говоря, в условиях совершенной конкуренции вход и выход фирм в отрасли определит в долгосрочном периоде равенство цены величине средних издержек, т.е.:

 
 
 
 

Независимо  от того, к числу каких отраслей относится чисто конкурентная отрасль, окончательное положение долгосрочного равновесия каждой входящей в нее фирмы имеет одни и те же основные характеристики – положение равновесия достигается в равенствах: Предельный доход (выручка) (MR) равен Предельным издержкам (MC) и равен минимуму общих предельных издержек (min(AC)) (на основании формулы (10), (11) и Рисунка 3 на Рисунке 7.1 изображено состояние долгосрочного равновесия при совершенной конкуренции).  

 
 
 

На основании  этого равенства следуют некоторые  выводы об эффективности чисто конкурентной экономики – выводы, имеющие важное общественное значение. К этим выводам  перейдем далее при рассмотрении экономической неэффективности  монополистически конкурентной фирмы.

 

3.   Фирма в условиях чистой  монополии. 

В этом случае цена не является заданной величиной. Производитель, сталкивающийся с совокупным рыночным спросом, означает, что чем  больше продукции он произведет, тем  меньше будет возможная цена реализации (Рисунок 4).  

Кривая спроса (и средней выручки) для монополиста  имеет отрицательный наклон. Кроме  этого MR < AR (в соответствии с (9)) 
 

Монополист  также максимизирует свою прибыль  при MR = MC, но в отличие от совершенно конкурирующей фирмы MR < P (в соответствии с (9)) 

 

На рисунке 9 кривые предельной выручки MR и предельных издержек MC пересекаются в точке, которой соответствует выпуск монополистом Q1 единиц продукции. В тоже время, объему выпуска Q1 соответствует точка K на кривой спроса и цена P1. Очевидно, что условие (11), определяющее вход и выход фирм в отрасли при совершенной конкуренции в долгосрочном периоде неприменима для монополиста. Он (монополист) не только в коротком, но и в долговременном периоде может получать положительную чистую прибыль, вследствие имеющихся барьеров для входа в отрасль новых фирм. Главная причина образования монополистической прибыли – возможность монопольного производителя ограничить выпуск (по сравнению с выпуском при совершенной конкуренции) и, следовательно, реализовывать товар по более высокой цене. 

Таким образом, из выше изложенного следует:

1. фирма, максимизирующая прибыль в условиях совершенной конкуренции, может контролировать лишь один параметр – объем выпуска продукции (фирма учитывает вид своей функции и издержек и величину заданной рынком цены);

2. фирма, максимизирующая прибыль в условиях чистой монополии, определяет одновременно значения двух параметров – объема выпуска и цены (фирма учитывает вид своей функции и издержек и кривой спроса с отрицательным наклоном).

 

III.    Модель монополистической конкуренции 
 

Если представить  различные рыночные структуры в  виде точек на оси координат, то крайние  позиции будут занимать совершенная  конкуренция и чистая монополия (рассмотренные выше), модели, которых лучше всего разработаны в экономической теории. На промежуточном интервале расположатся так называемые несовершенные конкуренты, относящиеся к таким специфическим типам рыночных структур, такие как монополистическая конкуренция и олигополия (рисунок 10.) 

 
 

Экономисты  стали рассматривать несовершенные  формы конкурентного рынка сравнительно недавно, лишь с 30-х г. ХХ в [7]. 

Под несовершенной  конкуренцией понимается такая рыночная ситуация, при которой продавцы получают большую свободу в назначении рыночной цены и, следовательно, большую рыночную власть, чем при совершенной конкуренции, но не являются единственными производителями на рынке конкретного товара или услуги, как при монополии. 

Перейдем к  рассмотрению монополистической конкуренции. 
 

1.   Определение и условия монополистической  конкуренции. 
 

Монополистическую конкуренцию можно определить как  особую рыночную структуру, при которой  большое количество производителей предлагает на рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству, дизайну или какому-либо другому признаку [7]. 

Основные черты  рынка монополистической конкуренции [3]: 

• Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.
• На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля должна быть более 1%. В типичном случае – от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.
• Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.
• На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко.