Кардиналістська теорія поведінки споживача та визначення стану його рівноваги

Перевага кардиналістської версії полягала у тому, що вона не тільки досить просто пояснювала мотивацію поведінки споживача, але й могла бути застосована до аналізу вибору серед набору благ – двох, трьох і більшої кількості товарів, що в інших моделях зробити важко. Набір товарів, який купує споживач, називається ринковим споживчим кошиком. Сукупна корисність ринкового кошика утворюється додаванням значень граничної корисності кожної одиниці товарів. Функція сукупної корисності визначається присвоєнням числового показника кожному споживчому кошику. Таким чином можна забезпечити кількісне ранжирування споживчих кошиків: раціональний споживач вибере кошик з найбільшою сумою корисності (ютилів).

Проте в реальній дійсності важко уявити, що споживач здатний кількісно оцінити різницю в корисності благ, визначити, наприклад, на скільки ютилів буханець хліба корисніший за пакет молока. Радше споживач здатний визначити, наскільки один споживчий набір привабливіший для нього за інший. Саме такий підхід до аналізу поведінки споживача був застосований в ординалістській моделі.

Зміна ціни чинить двоїстий вплив на споживчий кошик. З одного боку, благо стає дешевшим або дорожчим відносно інших товарів, що стимулює зміну структури споживання: дорожчі блага замінюються дешевшими. Це – ефект заміни. З іншого боку, одночасно відбувається зміна реального доходу споживача за незмінного номінального: якщо ціна одного з товарів знижується, то вивільняється частина доходу, котра може бути використана для купівлі додаткових одиниць даного блага або додаткових одиниць інших благ. Це – прояв ефекту доходу.

В аналізі поведінки  споживача важливо відокремити  дію цих складових загального ефекту, тому що вони можуть мати однакову спрямованість, підсилюючи реакцію  споживача на зміну ціни, або різну, викликаючи інші наслідки. Концепцію розмежування ефектів заміни та доходу розробили український економіст і математик Євген Слуцький (1915 р.) та англійський економіст Джон Хікс (30-ті рр. ХХ ст.). Хоча модель Слуцького була розроблена раніше, в сучасній мікроекономіці більш поширений аналіз моделі Хікса.

Для визначення відокремленої  дії кожного з ефектів спочатку припускають, що споживач після зміни  ціни одного з благ зберігає незмінним  свій рівень добробуту, умовно скоротивши свої видатки так, щоб реальний доход залишався на рівні початкового. Це дає можливість проаналізувати зміну споживання, враховуючи лише зміну відносних цін, яку графічно показує зміна кута нахилу бюджетної лінії, тобто виділити ефект заміни.  
Для розмежування дії ефектів графічно застосовується побудова допоміжної прямої – компенсуючої бюджетної лінії. Економічний смисл добудови – визначити, якою стала б структура ринкового споживчого кошика, якби змінились лише відносні ціни благ. Далі, залишаючи незмінними відносні ціни (новий кут нахилу бюджетної лінії незмінний), досліджують лише вплив зміни реального доходу, що графічно відображається паралельним зміщенням бюджетної лінії.

Розглянемо графічну модель відокремленої дії ефектів  за Хіксом для випадку зниження ціни товару (рис. 5.5). Початковий оптимум споживача встановлюється у точці, де бюджетна лінія є дотичною до кривої байдужості. Зниження ціни товару змінює кут нахилу бюджетної лінії. При цьому бюджетна лінія, обертаючись, ковзає вздовж початкової кривої байдужості і займає положення, яке показує компенсуюча бюджетна лінія (пунктир). Оптимум переміщується в точку умовної рівноваги. Це означає, що, залишаючись на тому ж рівні корисності, споживач змінив би свій оптимальний вибір на користь відносно дешевшого блага . Оскільки перехід від до відображає лише вплив нової ціни, то зміна обсягу споживання від до розглядається як ефект заміни. Ефект заміни спонукає споживача збільшити обсяг попиту на товар , який витісняє частину попиту на благо.

Ситуація незмінного реального доходу в моделі Хікса є умовною. В дійсності зі зниженням ціни одного з благ за того ж номінального доходу реальний доход зростає, що відображає паралельний зсув вгору в положення нової бюджетної лінії. Споживач досягає нового рівня добробуту на вищій кривій байдужості , в точці оптимуму . Перехід же від до відбувається за незмінних відносних цін товарів, тому зміну обсягу споживання від до трактують як ефект доходу.

Зміна рівноваги споживача  від до характеризує загальний ефект  зниження ціни товару , котрий складається  з суми двох ефектів – заміни та доходу:  
§ ефект заміни полягає у зміні обсягу споживання внаслідок зміни відносних цін товарів за незмінного реального доходу споживача; 

§ ефект доходу – це зміна обсягу споживання внаслідок  зміни реального доходу за незмінності відносних цін товарів.

Зі зниженням ціни блага ефект заміни обов’язково  зумовлює збільшення його споживання, тобто має додатне значення. На відміну від ефекту заміни, ефект доходу діє в різних напрямках, – в залежності від того, до якого типу належить товар. Для нормальних благ ефект доходу діє в тому ж напрямку, що і ефект заміни, тобто є величиною додатною, і підсилює його (рис. 5.5). Для нижчих благ ефект доходу діє в протилежному напрямку і має від’ємне значення. Але, як правило, ефект заміни для нижчих товарів значно більший, ніж ефект доходу, тому зі зниженням ціни нижчого блага попит на нього зростає.

 

Нормальні блага, а також  нижчі блага, для яких ефект заміни перевищує ефект доходу так, що зі зниженням ціни їх споживання збільшується, називаються звичайними благами. Для звичайних благ справджується закон попиту: з підвищенням ціни попит на них скорочується, а зі зниженням ціни – зростає, крива попиту має від’ємний нахил, є спадною. Винятком є товар Гіффена – нижчий товар, який займає значне місце у видатках споживача і для якого не виконується закон попиту, для нього ефект доходу перевищує ефект заміни, а крива попиту має додатний нахил і є висхідною.

 

 

 

 

 

ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА

Задача  № 1

Функція попиту на товар визначається рівнянням: Qd = 400-P, а функція пропозиції – рівнянням: Qs = 100+2Р. У країні введений податок на продаж у розмірі 15 грн. з одиниці продукції. Вам необхідно визначити:

1. еластичний та нееластичний відрізки попиту;
2. як зміниться рівновага на ринку;
3. втрати споживачів від введення податку.

 Розв’язок:

1. Знайдемо рівень Р, за якої попит буде еластичний :

Ер = -1, Ер =  P/Q

Q = 400-P

Ep = -P/Q = -P/ 400  - P = 1

2P = 400, P=200

Отже, за P = 200, Ep = 1 (рис.1)

P             Отже попит еластичний в діапазоні 200 <Р <400, нееластичний  0 <Р <200      

  400                                                                                                     

                          попит еластичний

200                             Ep= 1

                                              попит  нееластичний

                             200                                   Q

                    Рис.1

2. Введення податку у розмірі  t=15 змістить лінію пропозиції вгору на величину податку(рис. 2), точка рівноваги зміститься з точки Е1 до точки Е2

Початкова рівновага  була:

Qd = Qs

400-P= 100+2P

3P = 300P*=100

Q=400-100=300

Нова точка  рівноваги

Qd=Qs (з впровадженням податку t)

Нове рівняння пропозиції:

Qst = Qs(P-t)

Qst=100+2(p-15) = 100+2P – 30=70+2P

Нова рівновага :

 Qd = Qst

400-P =70 +2P

3P = 320,   P = 110

          Q= 400-110= 290

Р

                                                  St

110     В                    E1                        S 

100    А                              E2                

                   100    290 300  400 Q

                        Рис. 2

3. За рахунок подорожання товару з  Р = 100 грн  до Р = 110 витрати споживчого попиту будуть дорівнювати (рис. 2 )площі фігури ABE2E1.

Задача  №2

У галузі функціонує 30 конкурентних фірм фірм. Загальні витрати  кожної з фірм аналітично можна виразити як: ТС=q³-6q²+18q. Попит на продукцію галузі аналітично має наступний вигляд: Q=180-3Р, де Р – ціна товару. Дайте відповідь на питання про можливі зміни в цій галузі у довгостроковому періоді (кількість фірм).

Розв’язок:

МС = (ТС)' = 3q³ - 12q + 18

AC = TC/q

q² - 6q + 18 = AC

AC = MC

3q² - 12q + 18 = q²  - 6q + 18

6q = 18, q = 3

MC = P = 9 – 9 + 18, P = 18

Q = 180 – 3 · 18 = 180 – 54 = 126

Q/q = 126/3 = 42

Отже, у довгостроковому  періоді у цій галузі буде діяти 42 фірми.

 

 

 

Висновки

В даній роботі було розглянуто і розкрито тему комплексного дослідження поведінки споживачів. Аналіз наукової літератури показав, що вивчення і оцінка кінцевих споживачів є одним із найбільш пріоритетних напрямів досліджень в діяльності підприємства, адже споживачі це основний ресурс надходження прибутків підприємства. Клієнт для будь - якої компанії завжди знаходиться в центрі уваги. Основна задача в дослідженні споживачів – виявити фактори, які впливають на поведінку споживача. Але цього недостатньо. Щоб успішно конкурувати на ринку, необхідно своєчасно прогнозувати зміни в перевагах споживачів, щоб вчасно внести зміни в сам продукт, оптимізувати канали розповсюдження і рекламну стратегію, тобто скоординувати всі компоненти комплексу маркетингу. Центральне місце серед аспектів поведінки споживачів займає модель процесу прийняття рішення щодо купівлі товарів. Загально визначено п’ять етапів цього процесу. Вони включають: усвідомлення потреби людиною в певному виді товару або послуги, пошук інформації, який може бути внутрішнім або зовнішнім, в свою чергу зовнішній пошук може здійснюватись за допомогою таких джерел, як знайомі, колеги, члени родини та інші особисті джерела, за допомогою підключення ресурсів власної пам’яті, із маркетингових джерел таких, як реклама, буклети, виставки тощо. Тобто на даному етапі визначну роль відіграє інформаційне забезпечення споживача. Одним з головних елементів процесу виступає етап оцінки альтернатив на основі зібраної інформації. Тут основну роль відіграють вибір споживачем критеріїв оцінки альтернатив, вибір варіантів оцінки, власне оцінка характеристик варіантів та вибір правила рішення. Суттєву роль у виборі споживачем продукту відіграють методики якими він користується при виборі товару. Наступний етап це прийняття рішення щодо купівлі, тобто власне покупка вибраного товару або марки. Останній етап - поведінка після купівлі - відображає як споживач здійснює використання товару, як проводить оцінку товарів тощо. Суттєву роль в дослідженні поведінки споживачів відіграють моделі процесів придбання товарів та поведінки споживачів під час купівлі, запропоновані моделі відображають основні аспекти та взаємозв’язки цих процесів. Особлива увага приділяється чинникам впливу на поведінку споживача куди відносять чинники зовнішнього, внутрішнього та ситуаційного впливу на процес прийняття рішення і власне на поведінку споживачів. Чинники маркетингового середовища відображають основні елементи комплексу маркетингу такі, як товар, ціна, просування та розподіл. Чинники соціокультурного характеру включають: культуру, субкультуру, соціальний клас, референтні групи, сім’ю. Ситуаційні чинники включають фізичне, соціальне оточення, час, який необхідно витрати на покупку, завдання купівля (з якою метою купується товар), попередній стан (настрій споживача). Висвітлені чинники внутрішнього впливу або «чорна скринька споживача» вони зачіпають глибинні психологічні аспекти поведінки такі, як потреби, мотиви, побажання, емоції, особистість, спосіб життя, сприйняття, ризик купівлі, орієнтація, пізнавальний дисонанс. Методи і способи дослідження поведінки споживачів умовно поділені на методи збору інформації та методи аналізу і обробки даних.

 

 

 

 

 

 

 

 

Список використаної літератури

 

1. Базилевич В. Д.: Мікроекономіка. – Київ: Знання, 2008. – 264 с.

2. Башнянин Г.І., Лазур П.Ю., Медведєв В.С. Політична економія. - К.: Ніка-Центр. Ельга, 2003. - 528 с. 
3. Григорук А.А., Палюх М.С., Литвин Л.М., Літвінова Т.Д. Основи економічної теорії: політекономічний аспект / За ред. Григорука А.А., Палюха М.С. - Тернопіль, 2002. - 304 с.

4. Економічна теорія: макро- і мікроекономіка: Навч.посібник/ За ред. З.Ватаманюка, С.Панчишина. -К,:2001. 
5. Економічна теорія: Політекономія. Підручник / За ред. В.Д. Базилевича. — 4-те вид., стер. — К.: Знання-Прес, 2005. — 615 с. 
6. Мочерний С.В. Економічна теорія: Навч. посіб. - К.; ВЦ "Академія", 2003, - 421 с. 
7. Основи економічної теорії / С.В. Мочерний, С.А. Єрохін, Л.О. Каніщенко та ін. За ред. С.В.Мочерного. - К.: ВЦ "Академія", 2001. - 472 с. 
8. Основи економічної теорії: політекономічний аспект / За ред. Г.Н.Климка, В.П.Нестеренка. - 4-те вид. -К.:Знання-Пресс, 2003, - 512 с. 
9. Політична економія: Навч. посіб. / Г. А. Оганян, В. О. Паламарчук, А. П. Румянцев т ін.; За заг. ред. Г. А. Оганян . - К.: МАУП, 2003. - 520 с.

10. Карадогова О. О., Черваньов Д. М. Мікроекономіка / Під аг. Ред.. проф.. Д. М. Черваньова. – К.: Четверта хвиля, 1997. – 208 с.