Характеристика предприятия ЗАО «Уралхиммашстрой»

1. В СМИ:

• Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
• Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)

2. Наружная:

• Реклама на транспорте

Преимущества  выбранных рекламоносителей

Реклама в прессе

По объему денежных затрат реклама в прессе уступает лишь рекламе на телевидении. Разместить рекламу в газете будет дешевле, чем разместить ее на телевидении. Эффективности и плюсы прессы - это: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность. Если Вы хотите иметь широкий круг надежных клиентов, то реклама в газетах – это идеальное средство рекламирования Вашей фирмы или товара. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д. У читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы на радио или рекламы на телевидении.

Реклама на транспорте

Следуя  по маршруту, украшенный рекламой автомобиль, проезжает десятки километров, попадая  в поле зрения сотен тысяч людей  в различных районах города. Транспортная реклама обеспечивает охват многочисленной аудитории. Вездесущая транспортная реклама идеально подходит для информирования потребителей. Попадая в поле зрения людей в разное время и в разных местах, транспортная реклама не успевает надоесть. Кроме того, большинство потребителей лояльны к транспортной рекламе, так как видят ее в то время, когда они ничем не заняты – ожидают на остановке или проезжают мимо в другом авто. За счет этого транспортная реклама не вызывает раздражения и хорошо запоминается.

4. Расчет эффективности выбранных рекламоносителей

Для повышения  известности фирмы, необходимо подавать объявление-рекламу в печатные СМИ  с разделением по тематике. Т.к  фирма является строительной, то объявления будут подаваться в разделе строительство, и основная аудитория – потенциальные  покупатели и люди, заинтересованные строительством. Объявления и реклама  будет подаваться в строительные журналы, а так же в еженедельные газеты, содержащие такой раздел.

Перечень  возможных печатных СМИ:

Из предложенного  перечня были выбраны несколько  журналов и газет, которые наиболее подходят нашей организации: журнал строй клуб, журнал стройка, справочник ремонт, газета из рук в руки, газета уральский рабочий, газета есть вариант. Т.к. бюджет нашей организации органичен и стоимость подачи объявления в эти печатные СМИ относительно небольшая, по сравнению с другими.

Охват аудитории выбранных печатных СМИ:

ЗТ = стоимость полосы(или единицы другого измерения/тираж реализованный)*1000

1. Строй клуб журнал     ЗТ=(50/36000)* 1000=1,4
2. Справочник ремонт  ЗТ=(500/80000)*1000=6,25
3. Журнал стройка          ЗТ=(100/12000)*1000=8,3
4. Газета из рук в руки   ЗТ=(70/12750)*1000=5,8
5. Газета уральский рабочий ЗТ= (35/6000)*1000=5,8
6. Газета есть вариант ЗТ=(80/750)*1000=106,6

 

Характеристики  отобранных СМИ

 

5. Распределение бюджета между рекламоносителями

Текст подаваемого объявления:

«Уралхиммаштрой». Проектные работы, строительство  промышленных объектов, внутренняя отделка  помещений.

Ул. Грибоедова, 32  корп.20 оф.904 тел.221-78-12 

Реклама в печатных изданиях на  период  февраль-март 2011

 

Наружная  реклама на транспорте организации.

Размещаем наклейки только на легковом рабочем  транспорте, всего 4 авто по 2 шт на каждое.

 

Итого бюджет рекламной  компании за период  февраль-март 2011 – 8953 руб. 

6. Календарный график затрат на рекламу 2011г. Февраль-март

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

8. Блок-схема: Распределение бюджета и характеристики медиаплана на период февраль-март 2011г.