Аналіз конкурентної ситуації на ринку

В курсовой работе описаны теоретические основы анализа конкурентной ситуации на рынке, а именно понятие и структура конкурентной ситуации на рынке, инструменты развития конкурентной среды, методические подходы к оценке конкурентной среды товарных рынков, особенности анализа конкурентной позиции на рынке. Главной задачей курсовой работы является анализ конкурентной ситуации для компании «Procter&Gamble Украина», анализ рынка потребительского товара – стирального порошка.

Вступ 7
Розділ 1. Теоретичні основи аналізу конкурентної ситуації на ринку 8
1.1.Поняття та структура конкурентної ситуації на ринку. Інструменти розвитку конкурентного середовища 8
1.2. Методичні підходи до оцінки конкурентного середовища товарних ринків 13
1.3.Особливості аналізу конкурентної позиції на ринку 15
1.4. Рейтингова оцінка конкурентної ситуації на ринку 21
1.5. Способи оцінки економічної концентрації товарного ринку 23
Висновки за першим розділом 26
Розділ 2. Аналіз конкурентної ситуації компанії «Procter&Gamble Україна» 27
2.1. Характеристика ринку пральних порошків України 27
2.2.Історія розвитку і аналіз маркетингової діяльності підприємства 36
2.3. SWOT-аналіз компанії «Procter&Gamble Україна» 40
2.4. Аналіз конкурентних переваг підприємства 43
Висновки за другим розділом 57
Загальні висновки і пропозиції 59
Перелік використаних джерел 63
Додатки 68
Додаток А. Алгоритм аналізу конкурентного середовища товарного
ринку 69
Додаток Б. Матриця формування конкурентної карти 70
Додаток В. Емблема компанії «Procter&Gamble»71
Додаток Г. Приклади соціальних та благодійних програм «Procter&Gamble »72
Додаток Д. Регіональні дилерські представництва компанії «Procter&Gamble України» 73
Додаток Е. Схема інфраструктури товарного ринку продукції, яку випускає компанія «Procter&Gamble Україна» 74
Додаток Ж. Умовні позначення до Додатку Е 75
Додаток З. Перелік деяких засобів стимулювання збуту, використаних компанією «Procter&Gamble Україна» 76