Сегментация рынка

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация

рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном

направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе

достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента,

выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой

рынок – это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью

людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги,

достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать [I].