Принципы экономической теории

 Существенную  роль в определении способа рационального  поведения играет фактор времени. Максимизация прибыли лишь в краткосрочном  периоде («модели без искажений») предполагает стремление к снижению всех издержек. Предприниматель, заботясь о своем бизнесе, учитывает перспективу. Он анализирует ситуацию, оценивает возможности, строит планы. Идя на дополнительные затраты, он расширяет долю рынка для своей продукции. И это поведение тоже можно назвать рациональным, как и поведение Генри Форда, создателя теории эффективной заработной платы. Он заявил в своей библиографической работе «Моя жизнь, мои достижения» следующее: «Цель моя состояла в том, чтобы производить с минимальными затратами материала и человеческой силы и продавать с минимальной прибылью, причем в отношении суммы прибыли я полагался на размер сбыта. Равным образом цель моя в процессе такого производства – уделять внимание максимизации заработной платы, иначе говоря, создавать максимальную покупательную способность». В практике ценообразования малоизвестная фирма, выходя на рынок с «новинкой», может первоначально использовать стратегию «прочного внедрения на рынок», предполагающую продажу товара по заниженным ценам. Часто в краткосрочном периоде фирмы идут на дополнительные затраты в целях создания лидирующего брэнда, проводят презентации и рекламные кампании. В условиях диверсификации продукции фирма-олигополист в краткосрочном периоде может развязать ценовую войну, продавая товар по цене, не покрывающей его себестоимости.

 В современной  экономической литературе существует несколько трактовок понятия  «рациональность». Под строгой, классической интерпретацией данное понятие означает возможность оценки всех имеющихся  альтернатив для выбора наилучшей. Такая идеализация позволяет оценить максимально возможные перспективы, произвести расчет оптимальных параметров. Такой вариант рациональности принято называть «полной». Идея «полной рациональности» заложена в построение экономических моделей и основывается на предположении о наличии достаточной информации для наилучшего выбора.

 В 50-е гг. XX в. при попытке приблизить экономическую  теорию к практике появилась концепция  «ограниченной рациональности». Мотивация  человека экономического связывалась со стремлением к достижению наилучшего результата, но его получение практически ограничено неполнотой информации. В данной концепции была произведена попытка замены принципа «рациональности» принципом «удовлетворительности». Автором концепции «ограниченной рациональности» выступил американский экономист Г. Саймон.

 Считается, что  слабой формой рациональности выступает  рациональность, ограниченная какими-либо запретами: моралью, традициями, юридическими законами, административными или  стратегическими барьерами. К создателям данной концепции можно отнести американских экономистов А. Алчиана, Р. Нельсона, С. Уинтера, О. Уильмсона, австрийского экономиста Ф. Хайека.

 Действительно, эпоха свободной конкуренции  канула в века, упрощенные микроэкономические модели далеко не всегда учитывают вмешательство государства, которое существует на всех рынках без исключения в той или иной степени. Общество накладывает свой отпечаток на рациональный выбор. Религия, идеология отражают чувственную сторону поведения индивида. Мир становится многообразным, и по мере развития общества экономический интерес начинает уступать место другим социальным феноменам.

3 Принцип альтернативности  выбора

 Понятия «альтернатива», «альтернативный» отражают своеобразие  мышления человека экономического, который в условиях ограниченных ресурсов неизбежно находится в ситуации выбора, какие блага производить, как и кому распределять имеющиеся блага, какие блага потреблять.

 Сущность  принципа альтернативности заключается  в следующем: принимая решение в пользу того или иного варианта действий, экономический субъект неизбежно отказывается от других вариантов, «упускает возможность» иного варианта использования (производства, распределения и потребления) имеющихся ресурсов. Альтернатива – это путь удовлетворения потребности, исключающий другие пути. Осознание альтернативы позволяет хозяйствующему субъекту понять цену сделанного выбора.

 Приведем  наиболее значимые варианты ситуаций выбора, которые анализируются экономической  теорией.

 В разделе  «Микроэкономика» изучается поведение  потребителя и производителя. Потребитель, имея бюджетные ограничения, осуществляет выбор товаров или услуг, основываясь  на каких-то своих предпочтениях, соотнося товары по критерию «цена-качество», следуя рациональному расчету. Он стремится к минимизации своих расходов и максимизации полезности, ценности приобретаемых товаров или услуг. Приобретая какие-то товары или услуги, потребитель отказывается от других возможностей, которые предлагает рынок. Приобретая билет в театр, потребитель отказывается от покупки, допустим, продуктов питания или предметов личного пользования. Цена выбора включает в себя стоимость билета плюс «издержки упущенных возможностей», а именно стоимость неприобретенных товаров, потерю удовольствия от их возможного использования.

 Производитель, владея определенными производственными  ресурсами, делает выбор той сферы  производства, в которую он может  эти ресурсы вложить. Допустим, вы стали фермером и арендуете землю (площадь земельного участка составляет 1 га). Как использовать этот фактор производства? Можно построить свиноферму или выращивать картофель, помидоры, пшеницу и т.д. Известно, что доход от продажи свинины в 4 раза больше, чем доход от продажи пшеницы, собранной с 1 га, в 3 раза выше дохода от продажи арбузов, в 2 раза больше дохода от продажи помидоров. Какое решение принять? Понятно, что выгоднее разводить свиней. А если вы примете решение вырастить пшеницу? Тогда к затратам на производство пшеницы вы должны будете прибавить «недополученную прибыль» от разведения свиней. Это плата за то, что вы выбрали наименее выгодную альтернативу использования земли.

 Альтернативность, лежащая в основе экономического выбора производителя, зачастую иллюстрируется в экономической теории образом  «пушки - масло». Образ отражает два возможных варианта производственной деятельности – военное или гражданское производство. Например, предприятие производит не бесчисленное множество товаров и услуг, как это имеет место в действительности, а лишь два продукта – продукт А и продукт В. Продукт А символизирует средства производства, товары производственного назначения, т.е. те товары, которые обеспечивают эффективное производство потребительских товаров. Продукт В символизирует потребительские товары, т.е. те товары, которые непосредственно удовлетворяют человеческие потребности.

 При этом допускаем, что:

 - экономика  страны производит два вида  продуктов;

 - имеющиеся  факторы производства постоянны  как по количеству, так и по  качеству;

 - технология  производства постоянна.

 Страна сталкивается с необходимостью выбора между альтернативами: сколько производить средств  производства, сколько производить  потребительских товаров. Общий  объем имеющихся ресурсов ограничен. Поскольку ресурсы ограничены и  применяются целиком, всякое увеличение производства продукта А потребует переключения части ресурсов на производство продукта В. Правилен также и противоположный вывод: если увеличить производство продукта В, то необходимо сократить производство продукта А.

 Переключение  ресурсов из одной сферы их применения в другую связан с действием закона возрастающих альтернативных затрат: производство дополнительных единиц одного продукта влечет за собой жертвование возрастающим количеством единиц другого продукта.

 В графическом  изображении закон альтернативных затрат находит отражение в форме кривой производственных возможностей (рис. 1).

 Рис. 1. Модель производственных возможностей экономики

 Каждая точка  на кривой производственных возможностей представляет какой-то максимальный объем  производства двух продуктов. Чтобы  осуществить различные комбинации производства «А» и «В», показанные на кривой, общество должно обеспечить полную занятость ресурсов и полный объем производства.

 В модели раскрываются четыре основные идеи:

 - ограниченность  ресурсов подразумевает, что выпуск  продуктов осуществим только  при вариантах производства, находящихся внутри или на кривой производственных возможностей;

 - возможность  выбора находит выражение в  необходимости для общества проводить  отбор из разных достижимых  комбинаций продуктов;

 - нисходящий  наклон кривой подразумевает наличие альтернативных затрат;

 - выгнутость  кривой показывает увеличение  альтернативных затрат с ростом  производства какого-либо продукта.

 Все сочетания  «А» и «В» на кривой представляют максимальные их количества, которые  могут быть получены лишь в результате наиболее эффективного использования всех имеющихся ресурсов.

 Полное использование  ресурсов – это ситуация, когда  рост одного результата может идти только за счет уменьшения другого  результата. Данная ситуация называется «эффективностью по Парето», в честь итальянского экономиста В. Парето, который сформулировал суть полного или эффективного использования ресурсов.

 Точки, находящиеся  выше кривой производственных возможностей (L), оказались бы предпочтительнее любой  точки на кривой, но они недостижимы при данном количестве ресурсов и при данной технологии производства в экономике страны. Барьер ограниченности ресурсов не допускает какого-либо сочетания производства средств производства и предметов потребления в точке, расположенной выше кривой производственных возможностей.

 В «Макроэкономике» рассматривается экономическая  деятельность домохозяйств, фирм и  государства как экономических  агентов. Анализ этой деятельности базируется на выделении альтернативных вариантов  экономических целей и способов их реализации. Так, в основе экономического выбора домохозяйств лежит альтернатива потребления товаров/ресурсов или сбережения их для использования в будущем. Возможен и другой вариант альтернативы, перед которой оказывается домохозяйство, - вариант сбережения ресурсов или инвестирования их в какие-то экономически выгодные, приносящие прибыль проекты.

 В основе экономической  деятельности фирмы, получающей доход  от экономической деятельности, лежит  альтернатива между оплатой труда  или капитализацией прибыли.

 Государство как экономический агент также оказывается в ситуации, когда необходимо принимать решение о выборе политики распределения и перераспределения доходов. В основе экономического выбора государства лежит альтернатива: либо соблюдать социальную справедливость, поддерживая равенство в обществе, создавая условия одинакового «стартового уровня» для граждан, либо поддерживать эффективного собственника, выстраивая соответствующую налогово-кредитную политику. Цена решения неоднозначна. Так, стремление к большему равенству может обернуться для общества потерями в экономической эффективности, разрушением стимулов к труду. С другой стороны, падение уровня жизни, глубокое неравенство даже с ожиданием положительных перспектив для развития экономики в будущем подрывает стабильность общества.

 Обобщая вышесказанное, видно, что каким бы видом деятельности ни занимался экономический субъект, какое бы решение он ни принимал, он всегда несет издержки упущенных  возможностей. Именно в связи с  этим в экономической науке используются понятия «альтернативная стоимость», «альтернативные издержки». Цену товара или услуги, приобретенных потребителем, можно измерить не в денежных единицах, а в количестве других благ (или блага), приобретением которых пожертвовал потребитель. Величину издержек производителя можно определить через неиспользованный вариант использования имеющихся ресурсов. Так, производитель вкладывает денежные ресурсы в приобретение станков, а не в приобретение такого ресурса, как земля. Величина издержек может состоять из суммы прямых затрат, связанных с созданием товара, + издержки упущенных выгод.  

 4 Принцип приращения  предельных величин

 Использовать  маржинальные (или предельные), т.е. приростные единицы для решения  оптимизационных задач было предложено в рамках неоклассической школы, заимствующей у «классиков» принцип рациональной деятельности экономических агентов. Именно используемый метод послужил названию школы – школы маржиналистов. Маржиналисты активно задействовали математику для построения моделей и нахождения наилучшего пути достижения целевой функции, за что их часто критиковали, а их концепции называли «чистой теорией».

 Сегодня принцип  приращения предельных величин используется в любой микроэкономической теории для нахождения оптимального выбора, осуществляемого экономическими агентами. Так, домохозяйства вынуждены определять оптимальные размеры потребления блага; фирмы, предприятия – оптимальные размеры производства; правительственные агенты – оптимальные размеры общественного потребления.