Курс лекций по "Экономической теории"

Чтобы получить максимальную прибыль производство товаров нужно увеличивать до тех пор, пока предельные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции, будут меньше, чем предельный доход, получаемый от реализации единицы продукции. 

4. Менеджмент – это управление в условиях рыночной экономики, что означает:

1) ориентацию  фирмы на спрос и потребности рынка, на запросы конкретных потребителей, на организацию производства тех видов продукции, которые пользуются спросом;

2) стремление  к повышению эффективности производства;

3) хозяйственную  самостоятельность, экономическую  общественность;

4) постоянную корректировку целей и программ в зависимости от состояния рынка;

5) необходимость  использования современной информационной  базы при принятии обоснованных  и оптимальных решений.

Менеджмент в  зависимости от видов и последовательности деятельности можно разделить на три стадии:

1. стратегическое управление: включает выработку цели менеджмента, прогнозирование, перспективное планирование;
2. оперативное управление: включает деятельность по реализации выше указанных мер. Подразделяется на:

- организацию  необходимой структуры;

- руководство  в условиях созданной структуры;

3) контроль: включает анализ достигнутых результатов и является основой для принятия управленческого решения в следующем цикле производства.

Конечной целью  менеджмента является обеспечение  прибыльности (доходности) в деятельности фирмы путем  рациональной организации производственного процесса, включая управление производством, развитие технологической базы, эффективное использование кадров.

Маркетинг – система организации деятельности предприятий (фирм) в условиях товарно-денежных отношений, при которых в основу хозяйственных решений положены требования рынка, запросы и потребности покупателей и производственные возможности предприятия.

Цель  маркетинга – обеспечить высокую эффективность и доходность производства для достижения необходимого объема сбыта продукции, обеспечивающего удовлетворение потребностей общества, обеспечивающего повышение качества жизни.

Принципы маркетинга:

1. обеспечение высокоэффективного ведения хозяйства;
2. ориентация производственно0сбытовой деятельности на требования рынка;
3. обеспечение высокой конкурентоспособности на рынке;
4. организация научно-исследовательской, опытно-конструкторской и производственной деятельности;
5. комплексное изучение рынка;
6. поиск новых форм сбыта продукции;
7. использование эффективных организационных структур системы управления.

Субъектами маркетинга являются отдельные лица, предприятия, организации. Упорядоченная система элементов маркетинга составляет его структуру.

Элементами системы маркетинга являются: формирование товарного портфеля, определение цен, затрат, конкурентов, распределение и сбыт продукции, рекламная деятельность, упаковка, обслуживание, транспортировка, сбор информации.

Различают стратегию  и тактику маркетинга.

Виды  стратегий маркетинга:

1. совершенствование организационной структуры;
2. увеличение или уменьшение деловой активности;
3. организация совместной деятельности с иностранными партнерами;
4. выход на новые рынки.

Тактика маркетинга – формирование и реализация задач предприятия на каждом рынке в конкретный период времени на основе стратегии маркетинга и текущей рыночной ситуации. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Издержки  фирмы.

Доход и прибыль фирмы. 

1. Основной  оборотный капитал. Его участие  в производственном процессе.
2. Издержки фирмы. Их виды.
3. Доход и прибыль фирмы.
4. Рентабельность и проблема банкротства фирмы.

 

1. Основной капитал – денежные средства, инвестированные (вложенные) в основные фонды.

Оборотный капитал – денежные средства, инвестированные в оборотные фонды и фонды обращения.

Оборотные фонды: производственные запасы, незавершенное производство, расходы будущих периодов, фонды обращения, денежные фонды, готовая продукция. 

2. Затраты производственных факторов, используемые для производственной и реализационной деятельности в денежной форме – есть издержки – это материальные, производственные, энергетические, информационные, трудовые и прочие затраты в денежной форме.

• Классики полит.экономии Смит, Риккардо под термином «издержки» понимали средние общественные затраты на производство единицы продукции на среднем предприятии.
• К.Маркс определял издержки производства – то, что стоит товар капиталисту:

W=(C+V)+m, где

С+V – затраты капитала;

m – прибавочная стоимость.

• Неоклассическая концепция рассматривает издержки как сумму затрат на приобретение факторов производства, т.е. как денежную оценку затрат физических и духовных способностей предпринимателя. Издержки делятся на:

- издержки общества (затраты живого и общественного труда, отраженные в стоимости продукции);

- издержки фирмы – денежные затраты на приобретение в производстве и реализации ресурсов, т.е. средства производства и зарплата.

Издержки  производства – денежное выражение затрат на производство продукции.

Издержки  обращения – денежное выражение затрат на реализацию продукции.

Бухгалтерские (явные) издержки включают стоимость сырья, полуфабрикатов, топлива, амортизацию оборудования, зарплату.

Экономические издержки – сумма явных и неявных издержек.

Неявные издержки (издержки упущенных возможностей) – те доходы, которые могли бы быть получены собственные ресурсы, если их предоставить за плату, установленную рынком другим пользователям.

Издержки фирмы  подразделяются на:

- Постоянные издержки, которые остаются постоянными, независимо от количества производимой т реализуемой продукции (зарплата экономиста, руководителя и т.д.);

- Переменные издержки изменяются в зависимости от объема производимой и реализуемой продукции (зарплата рабочего, затраты на сырье).

В начале производства издержки быстро растут. Затем они  растут несколько медленнее, после  определенного предела они увеличиваются быстрее, чем темпы роста продукции. Это происходит потому, что  в данном случае действует закон убывающей отдачи.

- Предельные издержки – отношение приращения издержек к приращению объема продукции. Необходимость измерять предельные издержки исходит из закона убывающей эффективности (производительности), который гласит, что, начиная с некоторого момента, каждая добавочная единица переменного фактора приносит меньшее приращение общего выпуска продукции, чем предыдущая.

- Общие издержки на производство продукции – сумма постоянных и переменных издержек.

- Средние издержки = сумма общих издержек делится на количество произведенной продукции.

Поскольку сумма  постоянных издержек неизменна, то средние  постоянные издержки уменьшаются с  ростом объема продукции. При увеличении объема производства средние постоянные издержки снижаются. Их величина стремится к нулю. 

3. Доход – денежная сумма, полученная фирмой в результате производства и реализацией благ или услуг за определенный период времени.

Динамика дохода, его величина свидетельствуют о степени эффективности деятельности фирмы.

Различают общий (валовой) доход TR – общая сумма денежной выручки, полученная фирмой в результате реализации произведенной продукции:

TR=P*Q, где

P – цена;

Q – объем.

Средний доход – величина денежной выручки на единицу реализованной продукции:

AR=TR/Q.

Предельный  доход – это приращение валового дохода, полученное в результате производства и реализации дополнительной единицы продукции:

.

Сравнение предельного дохода и предельных издержек имеет важное значение для товаропроизводителя при выработке хозяйственной политики.

Валовой доход фирмы включает: выручку от реализации продукции и внереализационные доходы – денежные средства, получение которых не связано с непосредственной производственной деятельностью (дивиденды, проценты, штрафы).

От дохода фирмы  зависит прибыль фирмы. В количественном отношении прибыль представляет собой разницу между выручкой и издержками.

Прибыль делится  на:

- бухгалтерскую – разность между выручкой от реализации продукции, услуг и явными издержками;

- экономическую – разность между выручкой и суммой явных и неявных издержек.

На изменение  прибыли оказывают влияние следующие  факторы:

- объективные:  не зависят от деятельности  фирмы (изменение конъюнктуры рынка);

- субъективные: непосредственно зависят от деятельности  фирмы (снижение издержек, повышение  производительности труда).

Прибыль выполняет  следующие функции:

1. учетная: состоит в том, что прибыль является критерием эффективности предпринимательской деятельности;
2. стимулирующая: состоит в том, что прибыль лежит в основе большинства нововведений;
3. распределительная: состоит в том, что прибыль служит источником накопления, развития производства, материального поощрения работников.

 

4. Относительный показатель фирмы – рентабельность – отношение эффекта к затратам или ресурсам.

Виды  рентабельности:

1. рентабельность капитала:

;

- прибыль;  - сумма капитала.

2. рентабельность продукции:

; И – издержки.

3. рентабельность продаж:

; В – выручка.

В условиях конкуренции  не все фирмы могут обеспечить себе постоянную и достаточную прибыльность, поэтому рыночной экономике присуща  проблема банкротства.

Банкротство – долговая несостоятельность; отказ субъекта хозяйствования платить по своим долговым обязательствам из-за отсутствия средств.

Неплатежеспособность  хозяйствующего субъекта удостоверяется судом. Решение выносится или  по просьбе самого предприятия или по требованию кредиторов.

Банкротство –  крайняя мера и применяется тогда, когда не ожидаемых результатов  не дали такие мероприятия как: реорганизация  фирмы, внешнее управление и т.д.