Социальная реклама

Социальная реклама

 

Выполнила:

студентка 4 курса гр. 4305, Афанасьева  С.В.

Социальная реклама - это

 

    Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума 

Цель социальной рекламы 

 

    Изменение поведенческих моделей в обществе

 

История социальной рекламы 

 

    Первая социальная реклама появилась в Америке в 1906 году, целью которой была защита Ниагарского водопада от вреда, наносимого энергетическими компаниями.

 

История социальной рекламы 

 

    В 1917 году в Америке появился плакат, призывающий новобранцев идти в армию

 

Развитие социальной рекламы 

 

    Социальная реклама развивалась, расширяя свое назначение от работы в кризисных военных ситуациях до пропаганды здорового образа жизни, безопасности на дорогах и т.д.

 

В зависимости от целей,

 

    заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации,

   

    а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

Социальная реклама в  законе

 

ФЗ о рекламе (статья 3, пункт 11):

    «социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

Проблемы современного  общества

 

• Общественные 

 - наркомания

 - алкоголизм

 - преступность

 - загрязнения

окружающей среды

 

 

• Государственные

 - возрождение патриотизма

 - благополучие семейных

   отношений

 - исполнение гражданских

   обязанностей населения

 

Примеры социальной рекламы

 

    Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании:

 

• по борьбе с наркотиками
• соблюдению правил дорожного движения
• пропаганда здорового образа жизни
• охрана окружающей среды

Социальная реклама соблюдение  правил дорожного движения

Реклама пропаганда здорового  образа жизни

Реклама против наркотиков. 
Не оберегайте детей от страшных сказок.

 

 

     «У Мэри был маленький шприц, которым она вводила наркотики. И куда бы Мэри не шла, шприц был всегда с ней. Мэри так любила свой шприц, что всегда думала о нем. Она оставила свой шприц, только когда отправилась на тот свет».

 

Социальная реклама против  насилия

 

    Надпись: «Более 300 000 детей в Германии подвергаются сексуальному насилию ежегодно»

Социальная реклама, заставляющая  задуматься об окружающем мире

Структура рекламного  текста

 

• Проблема 
• Способы ее решения
• Дополнительная информация

Носители социальной рекламы

 

• пресса (газеты, журналы: рекламные модули, тексты, информационные заметки — так называемая текстовая реклама, информационно-рекламные вкладыши, приложения);
• полиграфическая реклама (печатная: книги, справочники, буклеты, листовки);
• реклама в электронных СМИ (на радио и телевидении: ролики, споты, передачи, спонсорство);
• кинореклама (включая рекламу, идущую перед фильмами);
• наружная реклама (неоновая, пилоны, билборды, растяжки, лайтбоксы, вывески, указатели, оформление зданий и. т. д.);
• реклама в сети Интернет (сайты, баннеры, текстовая реклама, почтовые рассылки, конференции, чаты, форумы, доски объявлений,);
• реклама в сотовых сетях (SMS-рассылки, инфо-справочники);
• почтовые рассылки;
• рекламное оформление транспорта;
• проведение различных акций и мероприятий (праздники, конференции, сессии, конкурсы, семинары, фестивали, выставки и т. д.);
• информационное спонсорство (во всех видах и на всех носителях);
• нетрадиционные виды рекламы (часть из них выделена выше, а также оформление пунктов продаж, сувениры, надувная реклама, шары, реклама на билетах, выписках, и многое другое);
• методы PR (выше описанные пункты).

Социальная реклама

 

   Ценность социальной рекламы заключается в том, что она призвана привлекать внимание людей на особо острые проблемы современности.