Рекламные технологии

    РЕКЛАМНІ ТЕХНОЛОГІЇ 

    Традиційні  методи  реклами широко  відомі,  хоча  не  всі  вони   використовується  в рекламній діяльності саме в  Україні. Наприклад, "самплінг "  як і демонстрація, є цінним

засобом  реклами:  він  дає  можливість  потенційному  покупцю  побачити,  як функціонує пропонований товар у процесі вживання.

    Розповсюдженими  э  таки  типи  реклами  як  змагання,  конкурси,  ігри.  Призи  як

виграші  чи  змагання  в  грі  так  само,  як  і  безкоштовні  видачі (премії),  є  могутнім стимулятором -  і  те  й  інше  дає  можливість "одержати щось  нізащо". Призи,  крім  того, приваблюють можливістю  стати переможцем у тому чи іншому змаганні, що приємно діє на  самолюбство.  Коли  теми  таких  змагань  і  конкурсів  розраховані  на  широкі  та різноманітні  інтереси  і можливості  прояву  здібностей,  коли  вони  в тому  чи  іншому ступені зв'язані з товарами, що  продаються  в магазині,  послугами, що  робляться даним магазином, у місцевого населення дуже часто виникає підвищений  інтерес до магазина  і до  пропонованого  в  ньому  товарам.  Якщо  головні  призи  досить  численні,  змагання можуть залучити велика кількість учасників.   

    Але  найбільш  ефективними  сьогодны  є  методи  рекламування  з  допомогою 

ІНТЕРНЕТУ.  Рекламуючи  свій  чи  товар  послугу  за  допомогою  Інтернету,  ви  можете

розраховувати  на  те,  що  ваша  реклама  може  бути  показана  на  аудиторію,  що  складає більш 12  мільйонів  чоловік.  І  такий  варіант  реклами  цілком  обґрунтований,  якщо  ви виводите на ринок масовий товар (соки, пиво, цукерки й ін.), дорогий товар (нерухомість, автомобілі й ін.) чи популярну послугу (кредити, пластикові картки, туризм, відпочинок і інші  послуги).  Як  прекрасний  варіант  для  зміцнення  позицій  існуючої  торгової  марки, тобто її  брендинга.  

    У  січні MediaPost  опублікувала  результати  опитування  ста  керівників  рекламних 

компаній  про готовність їхніх клієнтів нести  витрати на інтернет-рекламу. З'ясувалося, що

47%  організацій   уже  збільшили  рекламні  бюджети  на 10%,  ще 27%  мають  намір  їх підвищити  на 11-30%,  а 12%  організацій  готові  більш  ніж  до 30%-ному  збільшенню.

    Технологічний  ресурс  нового  інформаційного  середовища  відкриває  перед  рекламодавцями  якісно  нові  можливості.  Причому  мова  йде не  тільки  про те,  що споживачу можна надати практично необмежений обсяг інформації, але і про різний рід способах  уточнення тієї  групи цільових  користувачів,  що  потенційно  може  бути зацікавлена в якому-небудь  рекламному  продукті.  Група  методів,  що  дозволяють проводити  подібну  вибірку,  відома  під  загальною  назвою “таргетинг” (target -  мішень, ціль). Вихідним “сировиною” для таргетинга є інформація про користувача, що попадає в

руки  рекламодавцям,  аналіз  якої  і  дозволяє  зробити висновки  про схильність  об'єкта  до тієї  чи  іншої покупки.  Інструменти одержання даних стають  усе більш і більш досконалими,  що,  з одного  боку,  дозволяє  рекламодавцям оптимізувати  витрати на

кампанію, але  з  іншого боку - викликає серйозне побоювання  з приводу  збереження хоч

якийсь  приватности для користувачів Інтернету. 

    Першим  етапом  еволюції  таргетинга  в  інтернет-рекламі  стала  поява  тематичних

баннерных  мереж.  Дані  системи  демонструють  баннеры  своїх  замовників  винятково  на тих  сайтах,  контент  яких  зв'язаний  з  діяльністю  рекламодавця.  Це  дозволило  трохи обмежити коло користувачів. Так, переважна більшість  людей, що бувають на  інтернет-порталі, присвяченому автомобілям, напевно мають машину. Однак даний спосіб селекції є  досить  грубим.  Розвиваючи  приклад,  можна  відзначити, що  з  рекламою шин  бажано ознайомити  власників  автомобілів  визначеної  марки,  а  покази  баннера  іншим автовладельцам  знову  виявляться  невиправданим  грошовим  вкладенням (стандартною одиницею розрахунку оплати за баннерную рекламу є CPM - дол./тис. показів).  

    Тимчасовий  і  географічний  таргетинг,  що  припускає  показ  баннеров  тільки  у 

визначений  чи  час  тільки  на  сайтах  з  чітко  вираженою  регіональною  прив'язкою,

приблизно настільки ж малоефективний.  

    Новий рівень таргетинга реалізований у контекстній  рекламі, що прийнято розділяти на  два  основних  типи:  реклама  в  пошукових  системах  і  реклама  на  сайтах. У  першому випадку рекламодавець, оформляючи замовлення, указує набір ключових слів. Надалі при введенні користувачем у рядку пошуку одного чи декількох слів  з цього списку разом  з результатами відображається відповідна реклама.  

    Останнім  часом  усе  більшу  популярність  має  контекстна  реклама.  Багато рекламодавців  активно  використовують  її  для  повідомлення  споживача  про  свої товари/послуги, що  сприяє  збільшенню продажів  і прибутку,  залучення нових  клієнтів  і партнерів.

    Контекстною рекламою називають розміщення реклами  коли пошук здійснюється по ключовому  слову.  Якщо  користувач шукає  «автостраховання»,  а  в  результатах  пошуку з'являється  текстовий  рекламний  блок,  що  рекламує  послуги  страхової  компанії  по автострахованню,  то  очевидно, що  користувач  знайшов  те, що шукав,  а  рекламодавець (страхова компанія) одержала перехід на свій сайт користувача мережі, зацікавленого в її послугах.

    Як  відомо, контекстна реклама не може забезпечити гарантований попит на послуги

чи  товари  рекламодавця  в  тому  випадку,  якщо ці послуги чи  товари (поки що) невідомі масовому  споживачу.  Виникає  наступна  дилема:  як  інформувати  максимальний  обсяг  аудиторії про появу такого роду товару, використовуючи при цьому мінімальні засоби? 

    «Класичним  рішенням»  задачі  про  інформування широкої  аудиторії,  є  розміщення реклами  чи  товару  послуги,  на  площах   Інтернет-ресурсу  з  високою  відвідуваністю.  У  принципі, так і надходять компанії, що мають для цього відповідні фінансові ресурси.  
 
 

Література: 
1. Маркетинг в індустрії моди / Михайло Зуєв, Антон Прокоф’єв, Михайло Райцин. – И.: Питер, 2011. – 216 с. 
2. Большие бренды – большие проблемы / Джек Траут. – И.: Питер, 2010. – 528 с. 
3. Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе. – 2005. 
iee.org.ua