Разработка рекламной продукции в сети Интернет

     Как правильно зарегистрироваться? На самом  деле это достаточно просто. Все  каталоги имеют древовидную структуру. То есть, существуют главные разделы, которые включают в себя подразделы и т.д. Нужно найти тот раздел, который максимально подходит для  темы вашего сайта. Это часто проще  всего сделать, введя в строку поиска ключевое слово по вашей теме, и вы получите список сайтов, где  будет указано из каких они  разделов.

     Можно ли привести поисковый механизм в  действие одним или несколькими  словами, просто сказав, что искать, без необходимости устанавливать  специальное программное обеспечение  для распознавания речи? Недавний патент Google посвящен именно этой проблеме.

     Продолжая экспансию на просторах сети Интернет, Google пытается сделать всю информацию как можно более доступной  и легко находимой. Продвигаясь  в этом направлении, Google разработал голосовой интерфейс для поисковых  систем. Патент номер 7.027.987, выданный 11 апреля 2006 года Бюро Патентов и Торговых Марок США, стал для SEO-сообщества настоящей  сенсацией. Это событие может  показаться неожиданным, но для него были серьезные предпосылки.  Во-первых, давайте обратимся к патенту, а именно к его авторам. Моника Хензингер, Александр Франц, Брайан Мильх и Сергей Брин. Эти имена, несомненно, стоит запомнить. Патент предлагает следующее описание интерфейса: «система, представляющая поисковые  результаты по голосовым запросам». Получив устный запрос от пользователя, система выводит одну или несколько  гипотез оптимального различения, каждая из которых ассоциируется с весом  запроса. После этого формируется  взвешенный булевый запрос на основе оптимального различения гипотез. Затем  данный запрос адресуется поисковой  системе, которая в свою очередь предоставляет возможные результаты поиска пользователю.

     Это более сложный процесс, чем описанный  в работе Александра Франца и Брайана  Мильха — «Голосовой поиск в Сети», появившейся в 2002 г. Тогда авторы проанализировали трудности, возникающие  на пути создания интерфейса голосового поиска. Результатом этого труда  было утверждение, что интерфейс  сможет правильно представить устный запрос в 10 первых гипотезах, т.е. приблизительно в 60% случаев. Для того времени это  был прорыв. Прошло 4 года, за которые  многое изменилось и усовершенствовалось.

     Однако  работа с поисковым интерфейсом, управляемым голосом только на первый взгляд может показаться простой. Во-первых, большинство поисковых запросов короткие, около 2–3 слов, максимум 6. Во-вторых, важно, чтобы поисковый запрос соответствовал ограниченному словарному запасу системы. Еще Франц и Мильх в своем  труде отмечают, вокабуляр в 100 000 слов может покрыть только 80% запросов. Но эти две проблемы отступают  на задний план, если вспомнить, что  голосовой поисковый интерфейс  должен работать в реальном времени. Пользователи привыкли получать результаты в течение долей секунды; вряд ли их устроит продолжительное ожидание. Еще одной трудностью может стать  интерпретация запроса пользователя, вызванная необычным акцентом или  присутствием посторонних шумов. С  текстом работать значительно легче; даже неправильное написание предполагает ограниченное число возможных вариантов, с которыми пользователь взаимодействует  посредством предложения-ссылки «Вы  имеете ввиду…», появляющейся в случае неверного написания запроса  в Google).

     Следует упомянуть, что Google не в одиночку занимается подобной деятельностью. Например, над  преобразованием голоса в текст  работает компания VoiceSignal; чуть раньше уже упоминалось о V-ENABLE. Деятельность компании Promptu также связана с  голосовым поиском в мобильных телефонах. AgileTV разрабатывает программное обеспечение распознавания речи, главным образом, для телепоиска. В настоящее время подобной деятельностью занимается и компания Microsoft.

     Самым наглядным примером применения голосового поискового интерфейса могут служить  мобильные устройства, например, сотовые  телефоны. По прогнозам специалистов доля рынка мобильных телефонов  увеличится к 2008 г. до $11 млрд. Игра стоит  свеч, и Google не может отказаться от участия  в ней. Только представьте, как счастливы  будут рекламодатели, получив дополнительный рынок сбыта контекстной рекламы! В центре событий окажутся компании, занимающиеся беспроводными технологиями, включая мобильный поиск.

     Если  задуматься, каким образом Google может  увеличить область использования  своего потенциально интересного предложения, сразу приходит мысль о поиске сделанных телефонных звонков. Вполне востребован будет голосовой  интерфейс для карт и навигационных  систем автомобилей. И на эту тему можно еще поразмыслить.¹¹

     E-Mail рассылка. E-mail реклама - это рассылка электронных писем (E-mail) по электронным почтовым адресам фирм, организаций или частных лиц. Ни для кого не секрет, что сегодня за рубежом E - Mail реклама подходит к пику своей популярности, и никто не сомневается, что на этом пике он будет находиться достаточно долго. В России динамика развития E-mail рекламы в целом положительная, хотя темпы немного ниже зарубежных. Если несколько лет назад в основном только крупные кампании достаточно регулярно применяли E-mail рекламу в своей работе, то сейчас тенденция изменилась и e-mail рекламой активно пользуется малый и средний бизнес. Это вызвано тем, что электронный почтовый адрес (E-mail) уже имеют практически все организации независимо от их величины. Для примера: компания может разослать Вашу информацию, рекламные предложения, прайс-листы, сообщения и любую другую информацию по 60.000 электронным почтовым адресам организаций Москвы. Эффективность E-mail рекламы намного превышает эффективность обычной рекламы и может составить 100%. Если Вы еще не используете E-mail рекламу в своей компании, разрешите представить Вам ряд его преимуществ:

     E – Mail реклама позволяет достичь желаемых секторов рынка, благодаря точным целевым коммуникациям (электронная почта); Обеспечивает более гибкие возможности для маркетинга; Повышает эффективность других видов маркетинга и рекламы; Является прекрасной альтернативой СМИ (по эффективности затрат). Отсутствие рекламы конкурентов - в отличие от СМИ, где Ваша реклама может затеряться среди рекламы конкурентов, Вы можете быть уверены, что Ваше предложение не останется незамеченным.¹²

     Быстрота  исполнения - электронное письмо доходит  до адресата в течении 5 секунд; Такое  средство директ маркетинга, как рассылка электронных писем в настоящее  время весьма эффективна, т.к. рекламные  послания доходят до клиента за считанные  секунды, и стоимость такого послания несоизмеримо мала. Изюминка директ маркетинга - создание списка организаций, которые  могут быть заинтересованы в Вашем  товаре (услуге).¹³

     Правильный  выбор целевой аудитории может  дать потрясающие результаты - эффективность  мероприятий возрастает в пять (!) и более раз. Наиболее удачными адресами являются те компании, которые действительно  испытывают потребность именно в  Ваших товарах. Лица, заинтересованные в покупке определенного товара, ищут вполне конкретные предложения. Как  усовершенствовать предложение  Предложите скидку. Установите временной предел эксклюзивного предложения Предложите гарантии за Ваш товар.

     Предложите  различные варианты оплаты. Облегчите клиенту процедуру заказа товара Предложите бесплатно испытать товар в течение некоторого периода Предложите клиенту демонстрационную версию товара Предложите сделку "два экземпляра по цене одного" Добейтесь того, чтобы ваше уникальное предложение товара выделялось среди других Улучшите качество/свойство товара Предложите несколько видов одного и того же товара Разработайте эксклюзивное предложение Предложите льготы постоянным клиентам.

     Предложите  приз за покупку вашего товара. Проводите конкурсы и лотереи для клиентов. Предложите круглосуточное обслуживание (24 часа в сутки) Как усовершенствовать текст/содержание Продавайте выгоду от использования вашего продукта Предлагайте выгоды с первых слов обращения Чаще обращайтесь к клиенту по имени отчеству или на Вы Попросите клиента сделать заказ Повторите важные моменты Используйте ключевые слова, которые найдут отклик у людей Приложите список клиентов или их отзывы.

     Обмен ссылками. Как посетители приходят на Ваш сайт? Если Вы не веб-мастер www.yandex.ru или www.rambler.ru, то ответ простой: с других сайтов. Добиться хорошего положения в поисковых машинах и каталогах по силу не всем. На это действует ряд факторов, которые сильно сказываются на результатах. И многие выбирают более простой способ.¹⁴

     Путешествуя по Сети, Вы наверняка видели пестрые, разноцветные, анимированные полоски, которые отвлекают Ваше внимание и только мешают своей чужеродностью  в дизайне сайта. Правильно, это  баннеры. Многие думают, что участие  в баннерных системах - это панацея  от всех бед - один раз разместил  и все: от посетителей отбоя не будет. Но тут и заключается основная ошибка: Вы никогда не сможете точно  сказать, где появится ваш баннер, каким будет человек, который  его увидит. Часто баннеры просто растворяются на безбрежных просторах Рунета. Есть ли выход? Есть. Это обмен ссылками (следует оговорится, что помимо простой текстовой ссылки с описанием, это может быть и баннер, но здесь Вы точно знаете, что будет размещено и сможете грамотно интегрировать его в дизайн Вашего сайта).

     Основной  принцип подобного обмена состоит  во взаимном размещении ссылок на родственных  по тематике сайтах. Все достаточно просто. Но каковы реальные преимущества? Преимуществ подобного обмена достаточно: Часто количество внешних ссылок является показателем релевантности  в поисковых машинах, т.е. чем больше ссылок указывают на Вас тем выше положение Вашего сайта в результатах  поиска;

     Если  Вы ставите ссылки на родственные  по тематике ресурсы, то Ваш сайт получает дополнительную информационную ценность в глазах посетителей. Почти наверняка, если посетитель что-то нашел на Вашем сайте, пусть даже и ссылку на другой сайт, он вернется еще раз;

     Вы  получаете качественный трафик на Ваш  сайт, так как приходят люди заинтересованные в тематике информации Вашего сайта. особенно этот момент важен при участии  в различных тематических партнерских  программах. Отклик на текстовую ссылку гораздо больше, так как она  зачастую сопровождается описанием, которая  часто ассоциируется с рекомендацией  автора сайта. ¹⁵

     Но  как правильно осуществлять обмен? Возможности размещения ссылок на другие сайты. Это может быть и главная  страница, а может быть и специальная  страница. Если Вы решили использовать специальную страницу, не размещайте ее слишком далеко. Посетитель должен иметь возможность легко ее найти. Не надо ее прятать. Вовсе не обязательно  просить конкурентов поставить  ссылку на Ваш сайт. Все равно  никто не согласится. Главное искусство  обмена ссылками состоит в правильном подборе партнеров. Следует искать сайты, которые интересны Вашей потенциальной аудитории. Например, если Ваш сайт посвящен аппаратуре для проигрывания компакт-дисков, то обмен ссылками с музыкальными сайтами будет наилучшим выбором. Серьезные меломаны почти наверняка посетят Ваш сайт, да и Ваши посетители найдут немало полезного для себя на музыкальных сайтах.¹⁶

     В практике обмена ссылками часто видишь фразы о желании обмена ссылками с сайтами с большей посещаемостью. Так ли это важно? Нет. Если сайт, с которым Вы меняетесь ссылками, больше Вас, то, вероятно, Ваша ссылка будет размещена где-то на дальней странице, куда дойдет не каждый. А если сайт меньше, то можно будет просить разместить ссылку на главной странице. Исследования Сети показывают, что зачастую посетители не идут дальше первой страницы. Не стоит обмениваться ссылками с сайтами в репутации, которых Вы не уверены. Так как ссылка часто действует как рекомендация, Вы поставите под удар репутацию своего сайта. Репутация - это Ваш основной капитал. Это будет определять отношение посетителей к Вашему сайту, что выразится в увеличении или снижении числа повторных визитов. Постоянно проверяйте статистику Вашего сайта. Используйте либо логи сервера, или, если у Вас нет такой возможности, можете использовать счетчики, которые позволяют определить источники Ваших посетителей. Одним из наиболее полезных является SpyLog.ru. Обязательно разместите его на каждой странице, в этом случае статистика будет более точной. Ваша задача определить какие ссылки работают, а какие нет и просто занимают место. Если ссылка не работает более месяца, можно ее удалить, но при этом обязательно следует известить владельца другого сайта о Вашем решении.

     Ранжирование  сайтов в выдаче поисковых систем. Основная задача продвижения сайта: привлечение целевого посетителя на ресурс. Есть несколько путей достижения поставленной цели:

     1. достижение первого места в  выдаче поисковых систем по  запросам, которые отвечают тематике  ресурса; 

     2. реклама в сети и на других  площадках (СМИ, выставки, наружная)

     3. размещение информации на крупных  ресурсах, где бывает большая  часть целевых посетителей (порталы,  новостные ресурсы, специализированные  информационные ресурсы).

     Рассмотрим  первый вариант, а, в частности, что  влияет на место сайта в выдаче поисковой системы. Сразу оговорюсь, точного ответа на этот вопрос нет, так как в свете борьбы со спамерами  и за «чистоту» выдачи поисковые  системы постоянно корректируют алгоритм, по которому ранжируются  сайты, выдаваемые по запросу.

     Естественно, основные моменты этого алгоритма  недоступны и узнать что-то о ранжировании можно только экспериментальным  путем. Обычно только убедишься, что  какой-то фактор влияет на ранжирование, как алгоритм снова меняется и, как  следствие, меняется степень влияния  фактора. «И вновь продолжается бой…». Все же есть несколько аспектов, которые стабильно учитываются  поисковыми системами при расчете  ранга сайта. О них я расскажу ниже, а пока рассмотрим, в общих  чертах, что же такое ранжирование сайта.

     Под ранжированием сайта в выдаче поисковой системы будем понимать некий коэффициент, назовем его  ранг сайта, который рассчитывается поисковой системой и отражает степень  соответствия документа сайта запросу  — релевантность. Помимо релевантности  запросу в расчете ранга учитываются  количественные весовые характеристики сайта: различные индексы цитируемости, степень доверия сайту со стороны  поисковой системы, частота обновления и роста контента и некоторые  другие аспекты.

     Естественно, сайт с постоянно растущим и обновляемым  содержанием, не имевший проблем  с пессимизацией поиском, предоставляющий  корректную информацию своим посетителям, имеющий много внешних ссылок со значимых, популярных ресурсов — получит более высокий показатель ранга при прочих равных условиях (релевантности документа запросу).

     Виды  ссылок: платные, взаимные, регистрация  в каталогах: