Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Января 2012 в 18:15, курсовая работа
Принято считать, что реклама - это, прежде всего, набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист имеет целью воздействовать на потребителя. Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и образы автоматически никогда не превращаются в поступки. В жизни мы редко обращаем внимание даже на очень правильные слова, воспринимая лишь те из них, которые соответствуют нашим личным потребностям и установкам.
Следовательно, в наиболее простом случае реклама - это некие сообщения о товарах и услугах, распространяемые многочисленными производственными, торговыми или финансовыми компаниями с помощью рекламных агентств, средств массовой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей.
Введение.
1. Структура мотивации потребителей
2. Приемы психологического воздействия и манипулирования:
2.1 Гипноз.
2.2 Внушение.
2.3 Подражание.
2.4 Заражение.
2.5 Убеждение.
3. Эффектные приемы воздействия:
3.1. Стереотип.
3.2 Имидж.
3.3 Механизм «ореола».
3.4. Идентификация.
3.5 Технология «25-го кадра»
3.6 Рекламное шоу.
Заключение.
Литература.