Брендинг в системі маркетингу підприємства» роботу виконано за матеріалами підприємства ЗАТ «Крафт Фудз Україна»

Сьогодні досить мало товарів мають унікальні характеристики, завдяки яким вони здатні перевершити товари конкурентів. У боротьбі за споживачів перемагають ті товари, до яких існує прихильне емоційне ставлення. В свою чергу сталі позитивні емоції та лояльне ставлення споживачів можна сформувати тільки до брендованих продуктів, які мають певний рівень свідомості. Сильний бренд є найціннішим активом компанії, інструментом формування довгострокових конкурентних переваг підприємства. Наявність бренду означає, що навіть при наближено рівних споживчих і інших властивостях товар більше купуватимуть. Бренд є засобом вирізнення товару або групи товарів, що дозволяє власнику досягти бажаних позицій на ринку.

Вступ ………………………………………………………………………………… 3
1. Сутність брендингу та технологія розробки брендів …………………… 6
2. Концепції та стратегії управління брендами …………………….………. 14
3. Дослідження брендингу на ринку шоколаду України …………….….... 23
4. Аналіз портфелю брендів в ЗАТ «Крафт Фудз Україна» ……………… 27
5. Оцінка концепції та позиціювання бренду «Корона» …………………… 35
6. Напрями вдосконалення управління брендингом підприємства ……… 44
Висновки ……………………………………………………………………………. 47
Список використаних джерел ……………………………………………………... 51
Додатки ……………………………………………………………………………… 53