Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Октября 2011 в 14:16, доклад
Народився Ренцо в 1955 році в сім'ї простих фермерів. Їх ферма перебувала на північному сході Італії. Батьки Ренцо були небагатими фермерами
Своє ім'я компанія Дизель отримала завдяки нафтовій кризі, яка пройшла по Європі в 70-х роках. Більш економічне паливо виявилося вирішенням багатьох проблем, а сама назва стало синонімом авангарду.
Успішна життя
Спочатку
закладений принцип «продати
не тільки гарну річ» особливо
виразно зазвучав з початком
міжнародних рекламних
Свої рекламні стратегії компанія ніколи не визначала ізольовано. Робота завжди йшла в рамках безперервного діалогу креативного відділу Diesel SPA і незалежних рекламних агентств. Результат зусиль був оцінений не тільки публікою, а й законодавцями реклами. Реклама Dieselнеоднократно нагороджувалася на міжнародних фестивалях і конкурсах: Cannes Lions в 1995, 1996, 1997, 2001 роках, а також на конкурсах The Eurobest Awards, The Epica Awards. Багаторічна співпраця Diesel SPA з Paradiset DDB доповнилося контрактом з британським агентством Lowe Howard-Spink, що отримав в 2001 році «Срібного Лева» за рекламний постер Antique Dirty Denim. Рекламна кампанія ще одного агентства, Saathi & Saathi Angeles Torrance (США), потрапила в шортлист останнього фестивалю в Каннах. При цьому тему для рекламного сюжету, як правило, задає компанія, а в тендері беруть участь 30-50 агентств. Креативний відділ Diesel налічує 10-15 чоловік, які стежать практично за всією діяльністю з візуалізації іміджу бренда, починаючи від POS-матеріалів і закінчуючи роботою мерчандайзерів і visual-менеджерів. Вся реклама Diesel іміджева. Так, один з каталогів Diesel зроблений у вигляді звіту про проведене маркетингове дослідження. При цьому основна увага приділяється не моделям колекції, а позам дівчат і юнаків і деталей в оформленні звіту - тому, що визначає ставлення людей Diesel до себе і до життя. Минулого каталоги марки виглядали, наприклад, як керівництво з рукопашного бою «Вдар мене» або розмовник «Основні слова і фрази для мандрівників і туристів», де поряд з безневинними фразами містилися висловлювання типу «Ісусе, нехай у нього гармата!» Або «Пробачте , ви наступили мені на руку ».
На відміну від багатьох модних марок витрати на рекламу Diesel складають близько 5-8% обороту. Іноді в ряді країн, де конкуренція значно вища, ставка піднімається до 12%. Так як основна аудиторія - молоді люди, ролики Diesel запускаються на музичних телеканалах (MTV). Їх також можна побачити на дисплеях у фірмових магазинах компанії. Радіо як рекламоносій не використовується. Велика увага приділяється друкованій рекламі. Вона подається блоками. У всіх країнах рекомендується випускати її протягом трьох місяців у сезон (наприклад, для колекції осінь - зима з серпня по жовтень). Представництво подає в центральний офіс компанії дані про місцеві виданнях і подає на затвердження медіаплан. Реклама розміщується в таких журналах, як AD, Sky Magazine, The Face. Список видань компанія жорстко обмежує, щоб не допустити розмивання бренду. «Ми прагнемо, щоб наша реклама, по-перше - дивувала, по-друге - позитивно дивувала, по-третє - дивувала настільки, щоб читач прийшов у магазин», - каже Надія Сачек. Компанія ратує за непряму рекламу, яка транслює новий настрій Diesel, в основному це нотатки з посиланнями на офіційний сайт. Паблісіті в цьому випадку дозволяє зрозуміти і усвідомити візуальний імідж, пропонований в рекламі, як щось позитивне. Для залучення уваги компанія також використовує зовнішню рекламу. Додатково створюється сувенірна продукція.
Diesel була однією з перших марок, які відкрили в 1995 році свою сторінку в мережі. Крім численних заміток тут є можливість купити одяг on-line. У 2002 році доходи Diesel S.P.A. від віртуальних продажів зросли на 16,5% і досягли 52 млн. євро.
Система просування
марки одягу не може обійтися
без стимулювання збуту. У
В даний
час Diesel успішно розширюється. Відкриття
flagship Diesel в Москві - підтвердження того,
що російський ринок має хороші перспективи
розвитку. За словами Надії Сачек, конкурентний
потенціал столиці - сильні марки, такі,
як Miss Sixty, Energy, Replay. У всьому світі, а Росія
вже не виняток, відбувається переорієнтація
споживача на модні марки джинсів. Тут
дизайнерські бренди можуть скласти їм
непогану конкуренцію. Вловивши останні
тенденції на ринку, Diesel SPA, а слідом за
нею і московські магазини здійснюють
перепозиціювання марки. Diesel зазіхає на
звання законодавця молодіжної моди. The
Haute Couture of Casual - нова мішень для італійського
джинсового лейблу.
Сьогодні компанія
Diesel є міжнародною компанією з
сукупним товарообігом приблизно в
850 мільйонів євро, 85% якого формується
за межами Італії. Штаб компанії знаходиться
в місті Поголос (Віченца), на північному
сході Італії. Звідси компанія керує діями
близько 15 дочірніх підприємств, розташованих
на території Європи, Азії, і Америки. У
складі компанії Diesel працюють близько
10 000 чоловік по всьому світу.
Трохи пізніше реклама
Diesel отримала премію на кінофестивалі
«Cannes Lions» (Гран-прі в 1997 і в 2001 роках, «Рекламодавець
року» в 1998 році). Вона була нагороджена
на Евробест (Вища премія в 1994 р., Гран-прі
в 1995 р. і в 1996 р., Золото в 1995, 96, 97,99 і 2001
роках у категорії - «Film»), а також премією
Епіка (Золотий приз у категорії «Print»
з 1995 по 1997 роки і отримання звання «Реклама
року») і це ще не все. Справжнім показником
розвитку марки Diesel є різні еклектичні
каталоги, в яких продукція представлена у
вигляді ілюстрацій. Кожне видання представляло
собою значне явище в розвитку техніки
фотографії та мистецтва графіки.
На даний момент
компанія Дизель представляє марку
більш ніж в 6000 магазинів, в 200 фірмових
магазинах в 80 країнах світу.
Виробництво DIESEL було
неодноразово визнано екологічним, продукція
отримувала різні нагороди, кожен товар
проходить ретельний контроль якості.
Виробництво компанії
налічує 7 модельних рядів, у сезон
випускається близько 20 тисяч найменувань
модного стильного одягу і аксесуарів.
Продукція DIESEL можна абсолютно заслужено
вважати частиною молодіжного культу.
"Історія DIESEL для
мене - це не історія компанії,
це історія мого життя". (С)
Ренцо Россо