Шоколад «Альпен Гольд»

Шоколад имеет богатую историю. Сначала это был горький и пряный напиток из толченых какао-бобов «Чоколатль» (choco – «горький»; atl – «вода»), любимый индейцами. После завоевания Нового Света конкистадорами, «Чоколатль» попал в Европу. Европейцы стали добавлять в него сахар, а с середины XIX века напиток «отвердел» и превратился в шоколадную плитку, названную «Шоколадом». Знали бы конкистадоры, что привезут в Старый Свет продукт, который станет четвертым среди пристрастий людей после табака, алкоголя и наркотиков!

Введение…………………………………………………………………………...4
Раздел 1. Характеристика товара
1.1. Шоколад «Альпен Гольд»…………………………………………………...5
1.2. Ассортимент…………………….…………………………………………….-
1.3. Основные покупатели…………………………….. ………………………...6
1.4. Основные точки продаж……………………………………………………..7
1.5. Цены на товар……………………………………………………………..…..-

Раздел 2. Владелец торговой марки
2.1. Российский продавец…………………………………………………...……8
2.1.1. Компания «Штольверк»…………………………………...……………….-
2.1.2. Компания «Крафт Фудс Рус»…………………….………………………...-
2.2. Дистрибьюторы в России……………………………………………………9
2.3. Доля продукта на российском рынке………………………..………………-
2.4. Продавец за рубежом……………………………………………………….10
Раздел 3. Конкурентные стратегии
3.1. Разработчик рекламных стратегий………………………………………...10
3.2. Рекламная кампания мини-шоколада «Альпен Гольд Экспресс»……….11
3.2.1. Телевизионная реклама…………………..………………………………12
3.2.2. Наружная реклама……………………………………………………….…-
3.2.3. BTL-поддержка…………………………………………………………....13
Заключение………………………………………………………………….........14
Приложение………………………………………….……………………….......15
Список использованных источников и литературы……………