Автор: Пользователь скрыл имя, 05 Марта 2013 в 01:33, реферат
Сучасна економічна наука знає багато визначень маркетингу. Переважна більшість із них пов’язує з маркетингом свідому, цілеспрямовану діяльність, що з різною мірою деталізації відображає трансформацію взаємовідносин і взаємодії виробництва та ринку. Найбільш відоме наукове визначення, сформульоване американською асоціацією маркетингу: процес планування та управління розробкою товарів і послуг, ціновою політикою, збутом і просуванням товарів до покупців для досягнення такої різноманітності благ, яка уможливлює задоволення потреб окремих осіб і організацій. Для сформованої та стабільної економіки таке визначення маркетингу є точним і майже вичерпним. За наших умов із маркетингом здебільшого ототожнюють управління виробничо-збутовою діяльністю зорієнтованого на ринок підприємства.
Вступ
І. Маркетингова товарна політика підприємства
1. Сутність маркетингової політики підприємства
2. Маркетингова концепція товару
3. Життєвий цикл товару і особливості маркетингу на окремих його етапах
4. Конкурентоспроможність товару і методи її визначення
5. Управління товарним асортиментом
ІІ. Аналіз господарської діяльності підприємства
1. Загальна характеристика ТЕП і підприємства
2.2 Аналіз конкурентних можливостей підприємства
2.3 Аналіз конкурентоспроможності продукції
2.4 SWOT – аналіз підприємства і продукції
Загальні висновки
Використана література