Формування маркетингової товарної політики підприємства

На межі тисячоліття Україна відкрила для себе новий, ринковий простір. Жорстке державне регулювання виробництва і торгівлі - це вже економічна історія.
Орієнтир сучасного ринку маркетинг – це комплексний системний підхід до вирішення проблем ринку, який охоплює всі стадії руху товару чи послуги від вивчення попиту, розробки програми діяльності та збуту продукції чи послуги.
Мета маркетингу – це вплив на попит з врахуванням ситуації, яка склалася на ринку і можливостей підприємства чи фірми задовольнити його в умовах обмежених ресурсів.

Вступ
1.Маркетингові дослідження та інформація.
1.1.Сутність та система маркетингових досліджень.
1.2. Види маркетингових досліджень та їх характеристика.
1.3. Маркетингова інформація та її класифікація.
1.4. Джерела маркетингової інформації
1.5. Маркетингові інформаційні системи
Висновки до 1 розділу
2.Комплексний аналіз та методи прогнозування
2.1.Напрями та цілі комплексного дослідження ринку
2.2.Дослідження ринку
2.3.Дослідження споживачів та сегментація ринку
2.4. Дослідження фірмової структури ринку: конкуренти, посередники, постачальники
2.5.Методи прогнозування розвитку ринку
Висновки до 2 розділу
3. Маркетингові дослідження ринку та підприємства
3.1.Загальна характеристика і ТЕП підприємства
3.2.Організація служби маркетингу
3.3.Аналіз маркетингової ситуації
3.4.Оцінка привабливості ринків
3.5.Аналіз конкурентноспроможності підприємства
3.6.SWOT – аналіз підприємства
Висновки до 3 розділу
Загальні висновки
Використана література