Формування маркетингової стратегії підприємства

Успіх підприємства в освоєнні ринку і закріпленні на ринку є результатом організації маркетингу як елемента загальної системи управління, яка в цілому спирається на спеціально розроблену програму маркетингу. Програма маркетингу – розроблений, на основі комплексних маркетингових досліджень, стратегічний план-рекомендація виробничо-збутової і науково-технічної діяльності фірми (організації), покликаний забезпечити вибір оптимального варіанту її майбутнього розвитку згідно висунутій меті і стратегії в довгостроковій перспективі.
Об’єкт дослідження – це процес формування маркетингової стратегії підприємства.

ВСТУП 3
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ 4
1.1. Сутність та поняття стратегічного маркетингу 4
1.2. Завдання та функції стратегічного маркетингу 10
1.3. Види маркетингових стратегій 12
2. АНАЛІЗ МЕТОДИЧНИХ ПІДХОДІВ ДО ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ 21
2.1. Процес розробки маркетингової стратегії 21
2.2.Характеристика портфельних методів вибору маркетингових стратегій 22
3. МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА «Saatchi & Saatchi». 32
3.1.Загальна хпрактеристика діяльності рекламного агентства «Saatchi & Saatchi» 32
3.2. Аналіз і оцінка конкурентоспроможності послуг рекламного агенства «Saatchi & Saatchi» 35
3.3. Заходи щодо підвищення конкурентоспроможності РА «Saatchi & Saatchi» 58
ВИСНОВКИ 61
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 62
ДОДАТКИ 64