Автор: Пользователь скрыл имя, 01 Апреля 2013 в 23:26, контрольная работа
Аналізуючи світовий ринок м’ясних консервів, слід зазначити, що основними виробниками є Японія, Бразилія, Росія та Україна, а говорячи про основного імпортера, то ним є Польша і обсяги імпорту стрімко зростають.
Саме задля визначення зарубіжного ринку збуту цукру нами було проаналізовано 5 найсприятливіших для українського експорту консервів зарубіжних країн, а саме Польша, Іспанія, Росія, Німеччина та Японія. Серед розглянутих нами варіантів, а також згідно з результатами комплексного методу, ми обрали саме Польшу.
ЗМІСТ
Список додатків……………………………………………………………….……2
Список ілюстрацій…………………………………………………………….……3
Підсумкове повідомлення для керівництва…………………………………….4
ВСТУП……………………………………………………………………….6
Методологія дослідження……………………………………………………..….8
Особливості продукту та перспективи розвитку галузі національної економіки………………………………………………………….….……...9
Особливості продукту………………………………….…………...9
Особливості розвитку галузі в Україні………………...…………10
Виробничі потужності ……………………………………….……14
Міжнародна торгівля………………………………………………17
Перспективи розвитку галузі………………………….…………..19
Стан світового ринку даного товару ………………………….….………..20
Ємність ринку цукру…………………………………..……….…..20
Динаміка ринку за останні 3-5 рр…………………………………22
Основні країни і компанії, що виробляють даний товар та продають його на глобальному ринку та основні сегменти…..….……25
Вибір цільових ринків зарубіжних країн (на прикладі 5 країн із застосуванням комплексного підходу)……………………………………..………32
Обґрунтування маркетингових заходів ……………………………………38
Можливе позиціювання цукру компанії та сегменти ринку..…38
Комплекс маркетингу………………………………………….... 39
Висновки………………………………………………………………….…42
Рекомендації………………………………………………………….…………….44
Джерела вторинної інформації…………………………………….…………..45
Корисні адреси та телефони………………………………….……………….46
Табл. 3.3. Рейтинг
обраних країн у світі за політичними
і економічними показниками Джерела: https://www.cia.gov/library/
http://www3.weforum.org/docs/
Таким чином, заповнимо матрицю:
Показники, що характеризують ринок |
Потенційно можливі зарубіжні ринки |
Крок | ||||
Польща |
Іспанія |
Росія |
Німеччина |
Японія | ||
Обсяги імпорту (млн. дол. США) |
65 |
47 |
592 |
15 |
181 |
97,883 |
Політичні ризики (бал в рейтингу) |
9,5 |
2,5 |
1,5 |
4,4 |
0,8 |
1,6 |
Макроекономічна стабільність (місце в рейтингу) |
137 |
114 |
44 |
83 |
18 |
25,4 |
Інфляція (місце в світі) |
127 |
113 |
144 |
74 |
142 |
22 |
Рівень корупції (бал в рейтингу) |
2,2 |
19,9 |
22,8 |
19,2 |
17,3 |
3,44 |
Рівень інформації про ринок (бали) |
2 |
2 |
4 |
2 |
3 |
0,4 |
За визначеним кроком визначаємо межі балів.
№ |
Показники, що характеризують ринок |
1б |
2б |
3б |
4б |
5б |
1 |
Обсяги імпорту (млн. дол. США) |
15 |
47 |
65 |
181 |
592 |
4 |
Політичні ризики (бал в рейтингу) |
9,5 |
4,4 |
2,5 |
1,5 |
0,8 |
5 |
Макроекономічна стабільність (місце в рейтингу) |
137 |
114 |
83 |
44 |
18 |
8 |
Інфляція (місце в світі) |
74 |
113 |
127 |
142 |
144 |
9 |
Рівень корупції (бал в рейтингу) |
22,8 |
19,9 |
19,2 |
17,3 |
2,2 |
10 |
Рівень інформації про ринок (бали) |
2 |
2 |
2 |
3 |
4 |
Фактор |
Польша |
Іспанія |
Росія |
Німеччина |
Японія |
Ваговий коефіцієнт |
Обсяги імпорту (млн. дол. США) |
1 |
4 |
2 |
2 |
5 |
0,2 |
Політичні ризики (бал в рейтингу) |
2 |
1 |
3 |
5 |
2 |
0,03 |
Макроекономічна стабільність (місце в рейтингу) |
1 |
3 |
4 |
5 |
5 |
0,04 |
Інфляція (місце в світі) |
1 |
2 |
4 |
4 |
5 |
0,01 |
Рівень корупції (бал в рейтингу) |
5 |
4 |
1 |
3 |
4 |
0,01 |
Рівень інформації про ринок (бали) |
1 |
2 |
4 |
4 |
5 |
0,01 |
Отримуємо кінцеві бали:
№ |
Фактор |
Польша |
Іспанія |
Росія |
Німеччина |
Японія |
1 |
Обсяги імпорту (млн. дол. США) |
0,2 |
0,8 |
0,4 |
0,4 |
1 |
4 |
Політичні ризики (бал в рейтингу) |
0,06 |
0,03 |
0,09 |
0,15 |
0,06 |
5 |
Макроекономічна стабільність (місце в рейтингу) |
0,04 |
0,12 |
0,16 |
0,2 |
0,2 |
8 |
Інфляція (місце в світі) |
0,01 |
0,02 |
0,04 |
0,04 |
0,05 |
9 |
Рівень корупції (бал в рейтингу) |
0,05 |
0,04 |
0,01 |
0,03 |
0,04 |
10 |
Рівень інформації про ринок (бали) |
0,01 |
0,02 |
0,04 |
0,04 |
0,05 |
Кінечний бал |
3,47 |
2,73 |
3,14 |
2,46 |
2,8 |
Отже, за результатами комплексного аналізу Польша отримала найбільший бал, тому вона буде обрана як цільовий зарубіжний ринок імпорту цукру досліджуваного підприємства.