Анализ макросреды маркетинга как одно из направлений маркетинговых исследований

По способу восприятия (кодирования) информация делится на звуковую, визуальную (текстовую, графическую и пр.) и информацию, получаемую с помощью обоняния и осязания.

По форме представления информация может быть:

                   фонетической (аудиозаписи, грампластинки и т. д. являются носителями такой информации);

                   письменной (в свою очередь письменная информация может быть рукописной, печатной, электронной);

                   иконографической (кино- и видеозаписи, произведения изобразительного искусства).

По регламенту предоставления выделяют информацию, предоставляемую в установленный срок или по запросу.

Перечисленные классификационные признаки маркетинговой информации могут быть дополнены в соответствии с теми информационными потребностями, которые предъявляются пользователем [4].

2 Практическая часть контрольной работы

Задание: Определить, какой возраст в представленном ряду распределения – таблица 1, встречается чаще всего.

Таблица 1 – Исходные данные

Сначала мы рассчитали сумму по показателю частоты, частота – это количество элементов совокупности, которые имеют значение данного признака. Потом определили частость (это доля каждой выявленной группы в общей совокупности).

Таблица 2 – Расчет показателей

На основе этой таблицы построили диаграмму – рисунок 3.

Рисунок 3 – Гистограмма

Таким образом, на основе таблицы и диаграммы можно сделать вывод, что чаще всего в представленном ряду встречается возраст 21 – 25 лет, т.к. его частота равна 62 человека, а доля в общей совокупности составляет 33 %.

Теперь рассчитаем возраст который встречается чаще всего путем расчета показателя моды. Мода – наиболее типичное, чаще всего встречаемое значение признака. В интервальных рядах находится по формуле:

(1)

где xМ0 – нижняя граница модального интервала;

iM0 – величина модального интервала;

fM0, fM0-1, fM0+1 – частоты (частости) соответственно модального, домодального и послемодального интервала.

Модальный интервал – это интервал, имеющий наибольшую частоту (частость). В таблице 2 – это интервал со значением от 21 – 25 лет.

Мо = 21 + 5 * 62 – 25 / (62 – 52) + (62 – 33) = 22 года

Таким образом по полученным данным можно сделать вывод, что наиболее часто в выборке встречаются люди с возрастом 22 года.

Список используемых источников

1 Браверман, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика / А.А. Браверман. – М. : Экономика, 2004. – 550 с.

2  Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб. : Питер, 2005. – 780 с.

3 Романова, А.Н.Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников. – М. :Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. - 560 с.

4 Соловьев, Б. Управление маркетингом. Учебное пособие / Б. Соловьев. – М. : РЭА им. Г.В.Плеханова, 2005. – 305 с.

5 Фатхутдинов, Р.А. Кокурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Р.А. Фатхутдинов. – М. : Маркетинг, 2006. – 356 С.

6 Каменемева, Н. Г. Маркетинговые исследования / Н. Г.Каменемева, В. А. Полякова – М. : Вузовский учебник, 2005. – 439 с.

7 Токарев, Б. Е. Маркетинговые исследования / Б. Е. Токарев. – М. : Экономист, 2007. – 624 с. 

8 Матанцев, А. Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога / А. Н. Матанцев. – М. : Изд-во Альфа-пресс, 2007. – 552 с.

9 Эванс, Д. Маркетинг / Д. Эванс, Б. Берман. – М. : Экономик, 2000. – 235 с.

10 Просветов, Г. И. Маркетинговые исследования: задачи и решения / Г. И. Просветов. – М. : Альфа-пресс, 2008. – 160 с.

11 Герасимов, Б. И. Маркетинговое исследование рынка / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. – М. : ФОРУМ, 2009. – 336 с.

12 Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик, –  СПб. : Питер, 2004. – 304с.

13 Аакер, Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй. – СПб. : Питер, 2004. – 848 с.

14