PR-кампанія: Пропаганда здорового способу життя: Вдох глибокий, руки шире, не спешите - три, четыри…

Київський національний університет імені Тараса Шевченка

 

 

 

 

письмова  семестрова робота

з дисципліни «Психологiчнi Основи Public Relations»

 

 

PR-кампанія:

« Пропаганда здорового способу життя:

Вдох глибокий, руки шире, не спешите - три, четыри…»

 

 

Виконала:

студентка 1 групи 

1 курсу  магістратури 

факультету  психології

Бірюкова  Анастасія 

( 19.12.2011)

 

 

 

Київ 2011

 

В час новітніх технологій, коли кожен третій житель країни користується «благами цивілізації», і мається на увазі не лише наявність гарячої води та телефону,  а скоріше комп`ютеру та доступу до мережі Інтернет, розклад дня типового жителя України суттєво змінився в порівнянні з минулими роками. На сьогодні безліч  пристроїв економить наш час, і надає багато додаткових можливостей,  проте так повелося, що ми працюємо з комп` ютером і відпочиваємо також з ним. Крім того ліфт економить і сили і час, автомобілі також роблять пересування більш простим та легким, воду з криниці носити не треба, навіть фізкультура і та в школах майже зійшла нанівець.

Що ж маємо натомість, суспільство розвинених країн світу страждає від проблем з опорно-руховою системою ( погана постава, біль в м`язах, що підтримують спину, біль в суглобах, набряки ніг,…). Відсутність достатнього фізичного навантаження призводить і до  проблем іншого типу: ожиріння, швидка втомлюваність, задишка, знижена активність, поганий настрій (адже при занятті спортом виділяються ендорфіни, що позитивно впливають на загальне самопочуття,  а при відсутності навантажень цей процес значно уповільнюється)  і багато іншого.

Найстрашніше, що більше  за все  страждає від переваг цивілізації  – молодь. Адже, ще не до кінця сформовані молоді тіла, не можуть витримувати  несприятливі умови оточуючого середовища, а відсутність фізичної культури, а також гігієни праці негативно  впливають на опорно-рухову систему  та зір.

На мій  погляд для отримання  додаткової інформації, щодо проблем  такого типу, слід провести опитування в яке включити питання стосовно того, як довго учень може сидіти за комп`ютером не відриваючись від екрану, чи робить він перерви між сеансами навчання чи відпочинку за комп`ютером, чи відомі прийоми та вправи (можливо зарядка) для розслаблення  м`язів, чи виконують учні зарядку, і чи практикують це їх батьки. Таким чином в нас були б більш конкретні данні з приводу наявних проблем та їх  специфіки.

 

 

 

 

 

 

Ключові проблеми:

 

1. Незнання наслідків відсутності належного фізичного навантаження.
2. Відсутність серед молоді фізичної культури та незнання інформації про гігієну праці (необхідність перерв між тривалою роботою за комп`ютером).
3. Незнання способів розслаблення м`язів, та технік розвантаження опорно-рухової системи.

 

Цілі та задачі:

 

Ціль - популяризація зарядки в перервах між роботою за комп`ютером.

 

Задачі:

1. Збільшення поінформованості молоді про наслідки відсутності належного фізичного навантаження, та тривалої роботи в сидячому положенні (насамперед за комп`ютером)
2. Надання інформації  з нормами роботи та відпочинку
3. Навчання необхідним технікам розслаблення та зарядки для окремих частин тіла.

 

Планування  pr-кампанії

Дана pr-кампанія буде проводитись протягом року, за підтримки Міністерства Охорони здоров`я України при співробітництві з комерційними закладами таких як школи танцю. На підготовку виділяється близько 1,5 місяці. Оскільки інформація даної кампанії розповсюджуватиметься на молодь по всій Україні, то необхідним буде залучення ЗМІ різних регіонів та областей, крім того слід розповсюдити рекламу у мережі Інтренет. Також до заходів спрямованих на популяризацію зарядки під час роботи за комп`ютером, слід віднести організація лекцій  та практичних занять з формування елементарних навичок розслаблення м`язів, що знаходяться у тривалому напруженні під час роботи за комп`ютером.

Комунікативний простір:

 

• Інформація, що поширюватиметься буде стосуватися проблеми перевтоми та способами боротьби з нею ( на манер соціальної реклами, короткі гасла та рекомендації щодо покращення певного стану за допомогою певного прийому),
• крім того будуть  поширені плакати з простими гімнастичними вправами для їх реалізації в перервах між роботою за комп`ютером;
• цільові аудиторії:
• учні шкіл, що надають перевагу комп`ютерним іграм, замість активного відпочинку,
• студенти, що багато часу витрачають на навчання, порушуючи норми праці та відпочинку та перевтомлюючись (особливо в певні періоди життя – сесії)
• батьки дітей, які сприяють формуванню в молодого покоління навичок здоровї праці і турботу про своє здоров`я.
• дорослі люди, що багато робочого часу перебувають у сидячому положенні (особливо за комп`ютером)
• ЗМІ, що будуть долучатися до кампанії: телебачення ( в основному для молоді), Інтернет, журнали та газети (для батьків), брошури, листівки-пам’ятки, створення сайту з відеороликами вправ та елементів розслабляючої гімнастики.
• Крім того для формування навичок та популяризації прийомів розслаблення м`язової системи необхідним є проведення лекцій та практичних занять в самих школах та вузах.
• Нещодавно, залами кінотеатру мандрував фільм про  Висоцького з назвою «Спасибі, що живий», і до відомого музиканта знову неабияк піднявся інтерес як молоді так і старшого покоління. Всім відома пісня «Ранкова гімнастика» могла б стати супутнім способом популяризації гімнастики взагалі та за робочим місцем зокрема.
• Крім того, продукти, що користуються неабиякою популярністю серед молоді, могли б стати партнерами цієї кампанії і запропонувати певні конкурси на «найкращу гімнастику для очей», чи «мій спосіб швидко відпочити від комп`ютера).
• Для зворотнього зв`язку  проводимо моніторинг преси, опитування, статистичний огляд ( до - після).

Флешмоб за рухливий спосіб життя

 

Ціль:  сформувати у молоді бажання більше рухатись у вільний від роботи час

Задачі:

1. Формування позитивного відношення розвантажувальної гімнастики
2. Привернення уваги до проблеми чергування часу   праці та відпочинку
3. Поширити інформацію через ЗМІ

В кінцевому результаті ми передбачаємо привернення уваги до даної проблеми через ЗМІ, активізацію людей  до занять в фізичних секціях (танці, плавання, тренажери, гімнастика, тощо), однак ми не обов`язково будемо мати стрімке зростання відвідування таких закладів, через те, що на цей вибір впливають багато факторів, але формування у молоді бажання займатись своїм фізичним здоров`ям за допомогою простих і відомих їм вправ – це бажаний результат нашого мироприємства.

Такий формат був обраний не випадково,  флешмоби стають дуже популярними в наш час, через массовість, видовищність, та незвичність подій, що відбуваються навколо. Для  привернення молоді, такий захід підходить як найкраще. Цей захід буде відбуватися на початку pr-кампанії, і основна його мета – це привернення уваги до проблеми і формування позитивного відношення до прийомів, що будуть пропонуватися як протидія втомлюваності та проблем з опоно-руховою системою.

Якими будуть етапи проведення даного мироприємнства:

1. Слід знайти велику кількість людей, учасників цього заходу
2. Обрання дати  та місця проведення ( добре буде підібрати символічну дату, наприклад міжнародний день здоров`я, та людні місця, в центрі  Киева, та в районах).
3. Крім того, необхідною є співпраця з хореографами, для постановки танцю (простого у виконанні та видовищного для публіки)
4. Так як це мироприємство стартуватиме в Києві,  і буде проходити в різних його  районах ЗМІ неодмінно зацікавляться такою подією.
5. Крім того, ключовим моментом буде те, що музика під яку будуть танцювати учасники буде не що інше, як пісня Висоцького «Ранкова гімнастика», тому тематика заходу буде зрозумілою кожному.
6. Оцінка ефективності – висвітлення події у ЗМІ,переважання позитивних повідомлень, поява роликів з записами флешмобу  на просторах Інтернету, а також великий процент проглядання цих відео.   

Кірм того, в межах даної pr-кампанії будуть заплановані такі мироприємства як:

- Зустрічі з викладачами хореографії  та представлення способів розслаблення  м`язів після тривалої роботи за комп`ютером.

- Танцювальні концерти в школах та вузах присвячені гімнастиці (за робочим місцем).

- Дні гімнастики в містах  України, що буде проводитись  в центрах міст, де всі бажаючи  зможуть пройти швидку підготовку  по основним прийомам розслаблення  м`язів опорно-рухової системи.

 

Так як флеш-моб (описаний вище) за своєю суттю не потребує прес-релізу (вже скоріше пост-релізу) ми б хотіли представити прес-реліз для такого заходу, як День гімнастики в Києві. Адже висвітлення у ЗМІ такої події є необхідним задля більшої кількості охочих потрапити на це мироприємство і є неможливим, без відповідної інформаційної підтримки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Прес реліз

 

«Зарядка – це здоров`я»

 

7 квітня  2012 року на центральній  вулиці міста Києва відбудеться  мироприємство присвячене  Дню здоров`я, тема: зарядка під час тривалої роботи. Програма передбачає демонстрацію основних способів боротьби з проблемами, що пов`язані з малорухливою (сидячою) роботю, та прийомів зарядки, що допоможуть покращити самопочуття.

В наші дні проблеми викликані сидячим  способом життя не є чимось незвичайним, кожен 3-й студент скаржиться на болі в спині та проблеми з зором. В міжнародний день здоров`я (7 квітня) проблемами самопочуття української молоді перейнялася Світова організація охорони здоров`я та за підтримки Міністерства охорони здоров`я  України,  Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України організовує мироприємство присвячене прийомам та способам боротьби з окресленими проблемами.

До участі в програмі з запобігання негативних наслідків перевтоми та сидячого способу життя були залучені київські школи танцю з відомими хореографами:  Т. Коляденко, В. Яма та О. Бобик.

Також всі бажаючи зможуть отримати в подарунок міні диск з записом  вправ для зняття м`язової напруги  у виконанні українських зірок  шоубізнесу таких як: сестри Завальські ( гурт «Алібі», Гайтана, Ані Лорак, Міка Ньютон).

 

Захід буде проводитись з 12  по 17 годину , 7 квітня  (неділя) 2012 року.

Контактна інформація

Zdorova_kraina@gmail.com

тел. 096-011-99-16 (Бірюкова Анастасія Леонідівна)

Подробиці на сайте www.kraina.com.ua

Оцінка ефективності pr-капанії:

 

Оцінки  ефективності шляхом моніторингу телебачення  та преси (скільки повідомлень з’явилось  про подію), по закінченню ПР-компанії через певний час (місяць) зробити статистичний зріз та подивитись як змінились показники.

 

Оцінка ефективності pr-капанії буде проводитись по наступним двом вимірам:

 

1. Прямі, безпосередні, точні вимірювання:

 

А) кількість суб'єктів, відреагували на отриману інформацію за допомогою  запиту додаткових відомостей, можливості ознайомлення з деякими техніками  фізичних вправ ( статистика на сайті  розробленого спеціально для даної  капанії)

Б) кількість персон, які  прийшли на організовані спеціально для них заходи (дні здоров`я, концерти, лекції, практичні заняття)

В) кількість ЗМІ, які розмістили отриману інформацію або підготували  матеріали за підсумками участі в  спеціальному заході,  обсяг і  характер матеріалів.

 

2. Непрямі, приблизні, орієнтовні зміни:

 

А) відсоток учасників цільової аудиторії, що змінили свою думку (через  опитування)

Б) відсоток учасників цільової аудиторії, які вчинили дії в  напрямку змін свого способу життя (з сидячого на більш активний), збільшення молоді, що почала займатися активними видами спротру, танці, плавання,…

В) відсоток учасників цільової аудиторії, що змінили (сформували нові) свої інтереси / потреби / цінності на такі, що сприяють веденню здорового способу  життя, та активності на противагу сидячому способу життя.