A/S Dzintars produkcijas virzīšana tirgū

Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Апреля 2011 в 17:21, курсовая работа

Описание работы

Darba mērķis ir izpētīt produkta virzīšanas metodes A/S Dzintars uzņēmumā.

Lai sasniegtu mērķi ir izvirzīti sekojoši uzdevumi:
1. Noteikt produkta virzīšanas pasākumu nozīmi;
2. Aprakstīt galvenās produktu virzīšanas metodes;

Содержание

Ievads.................................................................................................................... 3

1. Analītiskā apskata daļa

1.1. Virzīšanas tirgū būtība un metožu salīdzinošs raksturojums.......... 4

1.2. Reklāma................................................................................................ 6

1.3. Produktu realizācijas veicināšana ........................................................ 7

1.4. Sabiedriskās saskares ............................................................................ 8

1.5. Personiskā apkalpošana ...................................................................... 10

2. PĒTĪJUMU UN APRĒĶIŅU DAĻA

2.1. Uzņēmuma apraksts ............................................................................ 12

2.2. Konkurentu analīze .............................................................................. 13

2.2.1. Vispārējā konkurentu novērtēšanas metode, konkurentu daudzstūris ............................................................................................................ 14

2.2.2. Konkurentu cenas............................................................................. 16

2.2.3. Swot analize ...................................................................... 17

2.2.4. General Electric modelis ................................................... 17

2.3. Segmentēšana ...................................................................................... 19

2.4. Mērķtirgus noteikšana ......................................................................... 20

2.4.1. Pozicionēšana .................................................................. 23

2.5. Preces analīze ..................................................................................... 26

2.5.1. Preces dzīves cikls ............................................................ 27

2.5.2. Cenu politika ..................................................................... 29

2.5.3. Preču transportēšana ......................................................... 30

2.6. Pieprasījuma un noieta stimulēšana .................................................... 31

Secinajumi un priekšlikumi ........................................................................ 32

Izmantotās literatūras un avotu saraksts ..................................................... 35

Работа содержит 1 файл

Viktorija mogilevica.docx

— 133.13 Кб (Скачать)

Balstoties uz kursa darbā izdarītajiem secinājumiem, izvirzīti sekojoši priekšlikumi: 

  1. Nepieciešams izveidot individuālu mārketinga stratēģiju, kura nodrošinātu produkta dzīvotspēju un palīdzētu ieņemt arvien lielāku tirgus daļu. Modernā mārketinga svarīgākā iezīme ir tā uzsvars uz komunikāciju veidošanu ar pircējiem, tātad pats svarīgākais būtu nodrošināt informācijas apriti un atgriezeniskās saites izveidošanai, jo šīs komunikācijas būtība ir dialogs ar klientu.
  2. Pēc autora domām uzņēmumam noteikti ir nepieciešams pilnveidot savu mājas lapu, radot iespēju tajā iegādāties „Dzintara” produkciju. Kā arī lai potenciālajiem klientiem būtu pieejama plaša informācija jebkurā diennakts laikā.

 

     

  1. Pievērst daudz lielāku uzmanību produktu virzīšanai tirgū. Īpaši vajadzētu pievērsties veiksmīgas reklāmas kampaņas izveidei, kā arī sabiedrisko saskaru metodei. Protams, vispirms aprēķināt izmaksas, ko uzņēmums būtu gatavs ieguldīt pārdošanas veicināšanā un tomēr izvēlēties piemērotāko virzīšanas metodi. Kāds nezināms autors ir teicis „Produkts tikai tad ir produkts, kad to virza tirgū un pārdod. Pretējā gadījumā tas atgādina muzeja eksponātu.”14
  2. Iespējams izveidot vēl kādu demo veikalu.
  3. Reklāmas pasākumos jāiekļauj reklāma televīzijas kanālos un radio stacijās, lai piesaistītu jaunus klientus.
 

 

Izmantotās literatūras un avotu saraksts

  1. Praude V. Beļčikovs J., Mārketings. – R., 1999 – 559 lpp.
  2. Praude V., Šalkovska J. Mārketinga komunikācijas1. – R., 2005 – 485 lpp.
  3. Praude V., Šalkovska J. Mārketinga komunikācijas 2 – R., 2006 – 456 lpp.
  4. Niedrītis J.Ē., Mārketings – R., 2000. – 238 lpp.
  5. Jēgere S., Finanšu pakalpojumu mārketings – R., 2007 – 274 lpp.
  6. Zavadskis M., Pārdošanas meistarība – R., 2004 – 300 lpp.
  7. Kotlers F., Mārketinga pamati – R., 2006 – 649 lpp.
    1. Ķīmijas bizness// Dienas Bizness - 2003.gada 12.februāris. - 17.-23.lpp.
    1. Gaile-Sarkane E., Andersone I., Greitāne R. Situācijas un uzdevumi tirgzinībās bakalaura studiju līmenim. – Rīga: RTU Izdevniecība, 2006.- 131 lpp.
    2. Interneta avoti
    1. A/S „Dzintars” mājas lapa – http://www.dzintars.lv
    1. LR Uzņēmumu reģistrs - http://www.lursoft.lv/
    2. Eiropas uzņēmumu datubāze - http://www.euromonitor.com/
    3. Datu meklētājs – http://www.google.lv
    4. Wikipedija -  http://lv.wikipedia.org/wiki/Rekl

Информация о работе A/S Dzintars produkcijas virzīšana tirgū