Бизнес план для журнала «SPORT for YOU»

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ РФ 
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭЛЕКТРО-ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ 
ИМ. УЛЬЯНОВА (ЛЕНИНА) «ЛЭТИ» 
 
 

ОТКРЫТЫЙ  ФАКУЛЬТЕТ 
 

КАФЕДРА «Связи с общественностью»

 

 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 
 
«Бизнес план для журнала «SPORT for YOU» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Санкт-Петербург, 2011

 

      План 

1. Резюме 
2. Описание редакции
3. Местонахождение
4. Продукция и услуги
5. Рынок сбыта
6. Конкуренция
7. Производственный план
8. Маркетинг
9. Финансовый план

Вывод  
 

 

1. Резюме

 

     Цель  бизнес плана:

     Создание нового спортивного журнала “SPORT for YOU” и обеспечение его рентабельность. Журнал будет рассказывать о высших достижениях в спорте, о великих спортсменов современности и тех кто стояли у истоков спорта, о истории различных видов спорта. О национальных видах спорта стран.

     В нашем журнале вы узнаете многое из мира спорта самые свежие новости  со всех уголков планеты. О новых  рекордах в мире спорта, о самых  нелепых поступках спортивных знаменитостях, о их личной жизни и не только это. Так же в нашем журнале  будут проводиться различные  акции, а победителям будут вручены  бесплатные билеты на центральные спортивные события проходящие в вашем городе.

     Задачи:

1. Разработать эффективную информационную модель издания
2. Создать рентабельную финансовую модель.
3. Провести ряд маркетинговых мероприятий.

     Журнал  “SPORT for YOU” цветной журнал на 50 страницах тиражом 50 000 экземпляров. Средняя розничная цена 45 рублей.

     Стартовый капитал составляет 6 000 000 руб. из них 70% собственный капитал, а 30% от спонсоров: сеть спортивных магазинов “Спорт мастер” который взамен получает право бесплатного размещения своей рекламы на внутренних сторонах обложки журнала.

     Годовой бюджет маркетинга составляет 1336500 руб. Из них 590000 руб. идут на рекламу 200464 на маркетинговые исследования. 

 

      2. Описание редакции 

     В журнале работает 10 человек. Все  они имеют высшее образование, половина из них имело практику за рубежом. Это высококвалифицированный творческий коллектив состоит из целеустремленных, любознательных людей любящих свою работу. Которые свободно разговаривают, на нескольких языках.

     1. главный редактор.

     2. журнылисты-5

     3. менеджер по PR и рекламе.

     4. дизайнер

     5. Корректор

     6. бухгалтер

     Журнал “SPORT for YOU” -это новый конкурентно способный журнал, в котором работаю талантливые журналисты любящие свое дело. Редакция оснащена всем для комфортного и успешного труда работников, каждый из сотрудников имеет личный компьютер с свободным выходом в Интернет, в редакции находятся 10 компьютеров, 2 ксерокса, 2 факса, многоканальный телефон, 3 лазерных принтера и 2 сканера. 

     3. Местонахождение 

     Офис  находится в бизнес-центре Олимпия по адресу: Санкт-Петербург, ул.Правды д.17. На крыше офиса расположена большая парковка. Редакции принадлежит 6 просторных, светлых, комфортабельных офисов, оснащенных всем необходимым для работы, фотостудией, а также банкетным залом. 

 

      4. Продукция и услуги 

     Журнал  призван освещать различные новости  в мире спорта, для этого читателям предлагаются следующие рубрики:

     1 ”Лучший спортсмен месяца”- рубрика  посвящена лучшему спортсмену прошедшего месяца. Где рассказывается о его успехах в спорте.

     2 ”Невский спорт”- эта рубрика  посвящена Питерским командам  в различных видах спорта.

     3. ”Гость”- в это рубрике печатается  интервью со специальным гостем  журнала.

     4. ”Курьез месяца”- самые курьезные события, произошедшие со звездами спорта.

     5. ”Из истории”- эта рубрика расскажет  читателе, как и где, зародился тот или иной вид спорта. И о выдающихся спортсменах, как они начинали свои спортивные карьеры.

     На  сайте в Интернете буде содержаться  самое интересное из журнала текущего номера. Так на страничке можно  будет найти, полезна информацию, гостевую книгу и форум, чтобы гости могли общаться друг с другом и выказывать свое мнение.

     Некоторые рубрики будут проводить конкурсы, призы для которых будут предоставлены  рекламодателями для продвижения  своих товаров.

     20% объема издания будет уходить  под рекламу, это 10 страниц. 

 

      5. Рынок сбыта 

     Целевая аудитория- люди в возрасте от 18 лет, интересующиеся спортом и всем что с ним связано. Территория распространения журнала - Санкт-Петербург и Ленинградская область, в дальнейшем планируется увеличить объем журнала вдвое, и расширить географию издательства.

     Журнал  будет продаваться в розницу, распространителями выступают торговые сети «Союзпечать», «Роспечать», «1-ая полоса». 

     6. Конкуренция 

     На  данный момент существует множество  журналов со спортивной тематикой, например журнал “Мой футбол”. Главное преимущество у журнала “SPORT for YOU” в том что он охватывает различные виды спорта с разных сторон, а журнал “Мой футбол” имеет узкую направленность, этот журнал лишь о футболе и футболистах. Предполагается провести презентацию, а так же ряд маркетинговых мероприятий с участием известных спортсменов. С широким привлечением средств массовой информации.

Наши  преимущества:

1) Гибкая  политика редакции, способная учитывать  пожелания читателя при подборе  тем статей, оформлении журнала;

2) Коллектив  редакции- молодые люди в возрасте  от 18 до 25 лет, с активной жизненной  позицией, любознательные, то есть  обладающие схожими характеристиками  и особенностями с целевой  аудиторией;

3)  Эффект  журнала в журнале: редактора  рубрик имеют большую свободу  и самостоятельность в развитии  своих рубрик;

Возможности

• Все больше молодых людей интересует спорт и здоровый образ жизни
• Рынок конкурентов пока небольшой, поэтому есть возможность успешно занять свою нишу

Угрозы: Нестабильная экономическая ситуация в стране может лишить издание крупных рекламодателей. 

     7. Производственный план 

     Журнал  выходит раз в месяц и редакции достаточно времени на подготовку материалов. Но редакция придерживается четкого цикла.

1. Подготовка материалов, прием рекламных и некоммерческих объявлений до 15 числа каждого месяца.
2. Корректировка 16-17 число.
3. Макетирование 18-19 число.
4. Отправка в типографию 20 число.
5. Поступление в розничную продажу 1 число каждого месяц.
6. Обсуждение(на редакционном собрании) 1 числа.

 

      8. Маркетинг 

     Цели  маркетинговой кампании:

1. Привлечение новых рекламодателей.
2. Организовать подписку на журнал.
3. Привлечение максимально большее число читателей.

     Годовой бюджет на маркетинг 1 336 500 руб. Ежегодно будет проводиться 2 кампании, весной и осенью.

1. Первая маркетинговая кампания (весной):

     Первая  маркетинговая кампания обусловлена  выпуском первого «пилотного» номера. Презентация пилотного номера будет  проходить в гостинице Park inn. 2 зала на 2 часа

     Аренда  помещения        10 000 руб.

     Аренда  оборудования      5 000 руб.

     Фуршет  на 50 чел.         30 000 руб. (300- напитки, 300- закуски)

     Участие звезды           100 000 руб.

     Подарки гостям и читателям 3 000 руб.

     Брелки 100 шт. по 30руб.

     ИТОГО: 148 000 руб. 

 

     Итого (весна): 370 000 руб.

     Итого весной общие расходы составили

     370 000 + 148 000 = 518 000 руб.

2. Вторая кампания (Осень).

     Для увеличение аудитории и объема продаж. Будут проведены конкурсы и ряд  мероприятий :

1. На лучшую кричалку в поддержку ФК Зенит.
2. Фото конкурс мисс “SPORT for YOU”
3. Реклама на TV, радио, газеты.
4. Фуршет для гостей и победителей конкурсов.

     Вторая  кампания будет проходить в бизнес-центре. На фуршет будут приглашены 20 читателей- победители конкурсов.

     Затраты на призы в конкурсе на лучшую кричалку.

     1 место: абонемент на сезон 2008-2009 по футболу. 10 000 руб.

     2 место: Билет на центральное  спортивное событие. 1 500 руб.

     3 место: Атрибутика (шарф, шапка, флаг) любимой команды. 1 000 руб.