PR и средства массовой информации

Автор: Пользователь скрыл имя, 05 Мая 2012 в 11:48, курсовая работа

Описание работы

Цель исследования состоит в том, чтобы изучить данную тему, а конкретно проблемы взаимодействия PR и СМИ, и особенности.
Поставленная цель обслуживает следующие задачи:
1. Проанализировать основные понятия и виды средств массовой информации, и их взаимодействие.
2. Проанализировать особенности этих мероприятий.
3. Изучить проблемы взаимодействия этих сторон.
4. Выявить мероприятия, наиболее благоприятные для обеих сторон.
5. Сформировать выводы по результатам.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….....3
1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ……………………………………………….....6
1.1. История и развитие понятия………………………………………………...6
1.2. Средства массовой информации: определение и основные виды…….....10
2. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ PR И СМИ………………………………………......14
2.1. Общие принципы взаимодействия PR и СМИ…………………………....14
2.2. Организационные формы отношений государственных, общественных и бизнес - структур с прессой………..19
2.3. Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ……………....23
2.4. Функции и задачи PR - специалиста в работе с каналами СМИ…….......27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….....30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….....34
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………….....35

Работа содержит 1 файл

PR и средства массовой информации.docx

— 78.20 Кб (Скачать)

Таблица 2

Тип

медиа

по техническому

носителю

Особенности

Современного

функционирования

Достоинства и

возможности

Недостатки

 

Интернет - СМИ

Информационные (в том  числе обновляемые в режиме реального  времени), новостные ленты ведущих  информационных агентств, тематических, развлекательные сайты, форумы, блоги, чаты

Оперативность публикации материалов. Широчайший территориальный охват. Возможность использования аудиальных и визуальных эффектов. Интерактивность, очень привлекательная для молодежной аудитории. Возможность отслеживания эффективности опубликованных материалов (по отзывам на форумах, по счетчику посещений и т.п

Ограниченность аудитории (молодые люди, люди с достатком  не ниже среднего). Огромное количество информационных и рекламных материалов, одновременно воздействующих на аудиторию.

Вследствие этого –  необходимость четкого позиционирования материалов (процесс, требующий недюжинных креативных и материальных ресурсов)

Телевидение

Эфирное, спутниковое и  кабельное телевидение сегодня  сосуществует достаточно мирно. Эксперты пророчат подъем местных телекомпаний в противовес вещающими из Москвы (аналогичный процесс в 80-90-х гг. в США)

Широкий охват территории и аудитории. Не имеющая пока аналогов популярность у потребителей. Большая, нежели у печатных СМИ, сила воздействия  на аудиторию за счет комплексности  этого воздействия (визуальная, аудиальная, вербальная информация одновременно)

Самая высокая среди СМИ  стоимость изготовления и размещения в эфире материалов. Невозможность  сегментировать аудиторию, из-за чего телевидение мало подходит для продвижения  товаров в узких потребительских  сегментах

 

Радио

В некоторых регионах, где  сохранилась система «проводной»  радио -трансляции, принято разделять радио на FM- радио (для молодежной аудитории) и «проводное» или «кухонное» (для людей старшего поколения и домохозяек)

Невысокая стоимость размещения материалов в эфире. Оперативность  выхода материалов в эфир. Возможность  плотно «насытить» эфир определенной информации

Сегодня радио, как правило, звучит фоном, специально его не слушают. Отсюда и низкая фиксируемость аудитории  на журналистских и рекламных  материалах. Радио имеет четко  определенные пики прослушивания –  утренние (7.00-10.00) и вечерние (18.00-23.00) В остальное время эффективность  материалов, выходящих в эфир, гораздо  ниже.

Печатные

СМИ

 

 

 

 

 

 

Газеты и журналы, не говоря уже о специализированных каталогах  и справочниках, все более становятся чтением «для не многих» (исключение – «желтая пресса», подходящая далеко не для всех организаций). По мнению экспертов, в перспективе выживут  только издания, работающие в четко очерченном аудиторном сегменте (например, имеющие четкую узкую тематическую направленность)

Возможность работы в определенных потребительских сегментах. Больший  по времени эффект воздействия материалов (в статье можно вернуться и  перечитать ее, вырезать на память, поместить  в досье и т.п.)

 

 

 

 

 

 

Гораздо менее массовый, чем у телевидения, характер аудитории. Падающая популярность среди молодежи. Ограниченность возможностей воздействия (для понимания текста требуется  определенный интеллектуальный уровень, напечатанные «картинки» все равно  уступают по привлекательности «оживленным» телекартинкам)

 

 

 

 


1 Smith A.D. The Concept of Social Change.-L.,1973

2 Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. – М.: ИКФ Экмос, 2003. – C.6

3 Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004. — С. 27—28

4 Walter Lippmann. The World Outside and the Pictures in Our Heads. Chap. 1, Public Opinion. N.Y.: Harcourt, Brace and Company, 1973. P. 354

5 Михайлов В.А. Связи с общественностью: введение в специальность: Учеб. пособие/ В.А. Михайлов.-Ульяновск: УлГТУ, 1999.-С.20-21

6 Михайлов В.А. Связи с общественностью: введение в специальность: Учеб. пособие/ В.А. Михайлов.-Ульяновск: УлГТУ, 1999.-С.22-23

7 Почепцов Г. Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов/ Г. Г. Почепцов. – М.: Рефл – бук, 2002. –  С. 30 - 31

8 Кочеткова А. В. Теория и практика связей с общественностью/ А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов. – СПб.: Питер, 2008. – С. 49 - 51

9 Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа – рилейшнз/М. В. Гундарин. – М.: Форум – Инфра – М, 2007. – С.55

10 Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа – рилейшнз/М. В. Гундарин. – М.: Форум – Инфра – М, 2007. – С.56

11 Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз. Программы консультанты/ И. Л. Викентьев. – Спб.: Триз Шанс, ИД Бизнес – Пресса, 2002.- С. 58

12 Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз. Программы консультанты/ И. Л. Викентьев. – Спб.: Триз Шанс, ИД Бизнес – Пресса, 2002.- С. 16

 


Информация о работе PR и средства массовой информации